我国中小企业营销创新研究.doc

我国中小企业营销创新研究

目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 我国中小企业营销创新概述 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 文献综述 2
1.2.1 国外中小企业营销创新研究现状 2
1.2.2 国内中小企业营销创新研究现状 2
1.2.3 简评 3
1.3 研究的主要内容与方法 4
1.4 本文的创新之处 4
第二章 我国中小企业营销创新发展状况 5
2.1 我国中小企业营销创新现状与特征 5
2.1.1 我国中小企业营销创新的现状 5
2.1.2 我国中小企业营销创新的特点 5
2.2 我国中小企业营销创新存在的主要问题 6
2.2.1 中小企业经营中缺乏现代营销观念 6
2.2.2 中小企业缺乏应有的销售渠道 6
2.2.3 中小企业市场营销中市场创新不足 7
2.2.4 中小企业对品牌建设不够重视 7
第三章 我国中小企业营销创新问题的主要原因分析 7
3.1 宏观社会环境影响中小企业营销创新 7
3.2 中小企业自身不足抑制企业营销创新 8
3.2.1 中小企业缺乏合理的创新机制 8
3.2.2 缺乏对营销策略的调整，致使销售渠道混乱 8
3.2.3 市场机制不健全，中小企业市场创新缺乏动力 9
3.2.4 品牌意识和诚信度欠佳，使品牌建设举步维艰 9
第四章 推进我国中小企业营销创新的有效途径 9
4.1 中小企业应积极向现代营销观念转变 10
4.2 中小企业应重视营销渠道创新 10
4.3 中小企业应加强进行市场创新 10
4.4 中小企业应积极实施品牌营销创新 11
4.5 中小企业应积极采用现代营销方式 12
4.5.1 网络营销—知识经济时代我国中小企业的主要营销方式 12
4.5.2 优势营销—中小企业发挥其核心专长的实用手段 13
4.5.3 回忆营销—我国中小企业营销手段破局的新方向 14
结论与展望 15
参考文献 16
致 谢 17