浅析传媒的品牌与管理——对《今日都市》栏目的剖析.doc
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浅析传媒的品牌与管理——对《今日都市》栏目的剖析,约21000字【摘要】对高雅文化作大众化诠释,对精英文化作通俗化表现,这是电视传播管理体制变革最终指向的一场电视文化的革新,在做强做大基础上所发生的中国电视文化的革新.某省电视台的电视新闻栏目〈〈今日都市〉〉是以政治为主导的宣传媒介和以市场为主导的经营实体双重角色一举占领了某市市场,并获得全国百佳栏目.本文剖析了《今日...
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约21000字
【摘要】对高雅文化作大众化诠释,对精英文化作通俗化表现,这是电视传播管理体制变革最终指向的一场电视文化的革新,在做强做大基础上所发生的中国电视文化的革新.某省电视台的电视新闻栏目〈〈今日都市〉〉是以政治为主导的宣传媒介和以市场为主导的经营实体双重角色一举占领了某市市场,并获得全国百佳栏目.本文剖析了《今日都市》的文化品味,及铸成这一特色的背后的管理实践,并根据该节目 "好看,有用,重要"以及实现直播的未来发展战略,以满足普通市民的收视需求为节目的最基本出发点,就提升品牌效应,内部人力资源管理以及以受众为本的客户关系管理等方面进行了探讨.
【关键词】 亲民化 品牌战略 新闻线人 客户受众管理 受众为本
A brief analysis of brand and its management
-A fundamental analysis of the program "Metropolis Bulletin"
Student: leon Teacher: Wang xin-zhuang (professor)
Class: 2005 Department: ChengDu University of technology
ABSTRACT
ABSTRACT :The Shaanxi television station's news program is both taking politics as the leading propaganda medium and the market as the leading management entity, by using a high volume of content, a style that is novel, fast,cherished by the people, in route to seize the Xi'an market in one fell swoop, and it has become the national program. This article firstly introduces the program's style and characteristics, with an emphasis on discussing how the program is managed. Secondly the paper analyzes this program's future developmental strategy and developmental trends, namely "attractiveness", "usefulness", "importance", which are what the ordinary resident's demand for TV. It takes these as the program's most basic starting point, and establishes live broadcast as the program's highest goal.
Key words: cherishes the people, the brand strategy, news informer
customer to manage the audiences for
目 录
引言……………………………………………………………………1
传媒品牌的模式………………………………………………………2
2.1 竞争制胜的法宝——品牌…………………………………………………2
2.1.1 大众化品牌……………………………………………………………2
2.1.2 媒体识别系统——包装………………………………………………3
2.2 收视率………………………………………………………………………4
2.2.1 赢得广告市场…………………………………………………………5
2.3 品牌的维护………………………………………………………………6
传媒的人力资源管理…………………………………………………8
3.1 人力资源管理方式………………………………………………………… 8
3.1.1 由人治到法制…………………………………………………………9
3.1.2 法制化的模式…………………………………………………………9
3.2 加强双赢原则………………………………………………………………11
第四章 以受众为本的客户关系管理……………………………………………12
4.1 以受众为本………………………………………………………………12
4.2 受众的规模化………………………………………………………………13
4.3 特色化道路…………………………………………………………………14
第五章 传媒的领导艺术…………………………………………………………15
第六章 传媒品牌的国际化………………………………………………………20
第七章 结论…………………………………………………………………… 25
致谢…………………………………………………………………………………25
参考文献……………………………………………………………………………26
参考文献
1,李小枫. 中国电视传播概论.中国广播电视出版社 ,2003,No.2:2～9
2,鞠侃彬. 经营中国电视.工商出版社 2003,No.2:10～15
3,李璞.人力资源管理心理学.四川大学出版社,2004.6,196～210
4,郭洪新.数字化时代呼唤信息的增值.新闻传播,2003年第1期
5,Diouf, Arona. Depositional processes and geological significance of biogenic magnetite and iron-sulfide by iron bacteria at Anthony's Nose. Westchester County. New York: CITY UNIVERSITY OF NEW YORK,2004,20～30
【摘要】对高雅文化作大众化诠释,对精英文化作通俗化表现,这是电视传播管理体制变革最终指向的一场电视文化的革新,在做强做大基础上所发生的中国电视文化的革新.某省电视台的电视新闻栏目〈〈今日都市〉〉是以政治为主导的宣传媒介和以市场为主导的经营实体双重角色一举占领了某市市场,并获得全国百佳栏目.本文剖析了《今日都市》的文化品味,及铸成这一特色的背后的管理实践,并根据该节目 "好看,有用,重要"以及实现直播的未来发展战略,以满足普通市民的收视需求为节目的最基本出发点,就提升品牌效应,内部人力资源管理以及以受众为本的客户关系管理等方面进行了探讨.
【关键词】 亲民化 品牌战略 新闻线人 客户受众管理 受众为本
A brief analysis of brand and its management
-A fundamental analysis of the program "Metropolis Bulletin"
Student: leon Teacher: Wang xin-zhuang (professor)
Class: 2005 Department: ChengDu University of technology
ABSTRACT
ABSTRACT :The Shaanxi television station's news program is both taking politics as the leading propaganda medium and the market as the leading management entity, by using a high volume of content, a style that is novel, fast,cherished by the people, in route to seize the Xi'an market in one fell swoop, and it has become the national program. This article firstly introduces the program's style and characteristics, with an emphasis on discussing how the program is managed. Secondly the paper analyzes this program's future developmental strategy and developmental trends, namely "attractiveness", "usefulness", "importance", which are what the ordinary resident's demand for TV. It takes these as the program's most basic starting point, and establishes live broadcast as the program's highest goal.
Key words: cherishes the people, the brand strategy, news informer
customer to manage the audiences for
目 录
引言……………………………………………………………………1
传媒品牌的模式………………………………………………………2
2.1 竞争制胜的法宝——品牌…………………………………………………2
2.1.1 大众化品牌……………………………………………………………2
2.1.2 媒体识别系统——包装………………………………………………3
2.2 收视率………………………………………………………………………4
2.2.1 赢得广告市场…………………………………………………………5
2.3 品牌的维护………………………………………………………………6
传媒的人力资源管理…………………………………………………8
3.1 人力资源管理方式………………………………………………………… 8
3.1.1 由人治到法制…………………………………………………………9
3.1.2 法制化的模式…………………………………………………………9
3.2 加强双赢原则………………………………………………………………11
第四章 以受众为本的客户关系管理……………………………………………12
4.1 以受众为本………………………………………………………………12
4.2 受众的规模化………………………………………………………………13
4.3 特色化道路…………………………………………………………………14
第五章 传媒的领导艺术…………………………………………………………15
第六章 传媒品牌的国际化………………………………………………………20
第七章 结论…………………………………………………………………… 25
致谢…………………………………………………………………………………25
参考文献……………………………………………………………………………26
参考文献
1,李小枫. 中国电视传播概论.中国广播电视出版社 ,2003,No.2:2～9
2,鞠侃彬. 经营中国电视.工商出版社 2003,No.2:10～15
3,李璞.人力资源管理心理学.四川大学出版社,2004.6,196～210
4,郭洪新.数字化时代呼唤信息的增值.新闻传播,2003年第1期
5,Diouf, Arona. Depositional processes and geological significance of biogenic magnetite and iron-sulfide by iron bacteria at Anthony's Nose. Westchester County. New York: CITY UNIVERSITY OF NEW YORK,2004,20～30
