论酒店市场营销策略分析（毕业论文）.doc

XXXX大学管理学院
工商管理专业毕业论文
论酒店市场营销策略分析
内容提要：
xxx酒店于2000年1月27日开业以来，经过了7年市场的考验，已经是一家步入正轨的企业。作为商务度假型酒店，xxx酒店在市场营销方面有着非常明显的优势，酒店在经营管理过程中总结出了很多值得我们学习的市场营销的策略，这些有效的营销策略使得酒店在残酷的市场竞争中得以暂时胜出。但是xxx酒店还是一家相对来说比较新的酒店了，在经营管理等各方面都有待完善，所以酒店管理者必须树立现代营销意识，并在实践中加以运用，促使经营业绩蒸蒸日上，在竞争中找到市场，站稳脚跟，同时，还要不断地优化市场。

关键词：营销环境分析、市场定位、产品外包、有形展示、五星级定价策略

目录

一、酒店概况 ４

二、营销环境分析 ５

（一）市场宏观营销环境分析 ５

（二）酒店微观环境分析 ６

三、市场定位 ７

（一）、会议会展 ７

（二）、休闲商务 ８

（三）、旅游市场 ８

四、市场营销策略 ９

（一）产品策略 ９

（二）有形展示策略 １０

（三）价格策略 １２

（四）渠道策略 １３

（五）沟通策略 １３

（五）总结 １６

注释: １７

参考文献： １８