广州城郊结合部年轻女性化妆品营销策略研究——以龙洞地区为例.doc

摘 要
在广州，各大化妆品企业主要进驻繁华地段的大型商圈及在繁华地段设点，各类售卖化妆品的商店也大部分集中在城市中心繁华地区。广州现时存在着许多城郊结合部地区，由于居住在城郊结合部的居民的收入大部分都属于中低水平，他们形成了一个独特的生活圈，有其特有消费特征。由于城郊结合部的经济发展水平与城市中心区存在较大差异，此地年轻女性对于化妆品的需求往往没有得到重视，城郊结合部年轻女性在化妆品选择上具有很大局限性。本文以龙洞为例，通过对龙洞地区这一城郊结合部的代表性地区年轻女性化妆品的消费行为研究，了解龙洞年轻女性与市区年轻女性对化妆品消费情况的异同，总结龙洞地区年轻女性在化妆品消费上的特征，分析、探寻其心理成因，对欲开发城郊结合部化妆品消费市场的化妆品生产企业或从事化妆品销售的人员提供可行性的营销建议。

关键词：城郊结合部；年轻女性消费者；化妆品；消费行为