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中国企业品牌国际化问题研究

摘  要

品牌国际化趋势是当前国际市场竞争发展的必然趋势，国家竞争实力的强弱一定程度也在于本国拥有的国际化品牌的多少。随着科学技术的发展和世界经济一体化进程的不断深入，企业与企业之间的竞争扩展到了国际化，面对不同国家和地区的竞争环境以及市场，我国企业要获得成功的关键就在于品牌的推广、以及品牌受到当地消费者的认可。
本文从国内外研究现状出发，首先论述了品牌国际化的理论基础，包括品牌的基本概念、分类、基本特征和品牌国际化的内涵、方法与途径。然后结合我国目前企业品牌国际化发展中所面临的主要问题和发展现状，依托市场进入理论的二式论，按照渐进和跨跃两种模式进行了分类比较研究，分析了李宁、海尔的企业国际化模式的不同启示、规律和特性，探讨了其一般适用条件，并在此基础上提出了我国企业品牌国际化策略的相关建议。

关键词：企业品牌国际化；市场竞争力；品牌战略；

ABSTRACT
Interbrand is a development trend in the international competition. To some extent，the more famous interbrand which country have are more puissant position. With the development of technology and economic internationalization，the competition field becomes a large area between different companies. The key point to win different markets is brand which could obtain the trust of the local customer when our companies face kinds of conditions and markets.
This paper starts with the present situation of domain and oversea. At first，this thesis analyzes somer relevant foundation theory on Global Branding，including concept，character and others.This dissertation can be especially referenced by Chinese companies with international ambitions.Will have the representative typical enterprise brandinternationalization case of our country,depends on two types theory of the entermarket theory,according to“advanced gradually”and”jumps”two kind of patterns toclassify and study,has analyzed enterprise internationalization pattern of lining and Haier, analyze their different enlightenment,the rule and the characteristic,discussed it to be suitable the condition generally.

Key word:    Brand International；   Market competitiveness  ；
         Brand Strategy ；     
 
目  录
第一章  导论 1
1.1选题的背景和意义 1
1.1.1研究的背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2相关文献综述 1
1.2.1国外研究综述 1
1.2.2国内研究综述 3
1.3本文的研究框架和主要内容 4
1.4研究方法和手段 4
第二章  品牌国际化与竞争力 5
2.1品牌与品牌国际化 5
2.1.1品牌的相关概念、理论综述 5
2.1.2 品牌国际化的相关概念、理论综述 6
2.2品牌国际化与竞争力 7
2.2.1竞争力理论综述 7
2.2.2品牌对我国制造企业的国际竞争力的影响 8
第三章  中国品牌国际化的发展现状 10
3.1中国品牌在国内市场上的发展现状 10
3.1.1国内市场 10
3.1.2透过金融危机看中国品牌国际化的发展 10
3.2中国品牌与发达国家品牌之间的差距 12
第四章  企业品牌国际化发展模式 14
4.1企业品牌国际化渐进模式 14
4.1.1品牌国际化渐进模式相关理论回顾及归类 14
4.1.2我国企业品牌国际化渐进模式典型案例
-----李宁品牌国际化分析 17
4.1.3品牌国际化渐进模式一般适用条件分析 19
4.2企业品牌国际化跨越模式 20
4.2.1品牌国际化跨越模式相关理论回顾及归类 20
4.2.2我国企业品牌国际化跨越模式典型案例
-----海尔品牌国际化分析 23
4.2.3品牌国际化跨越模式一般适用条件分析 25
第五章  中国企业品牌国际化的策略建议 27
第六章  结论 31
6.1主要研究结论 31
6.2本文的不足 31
参考文献 32
致  谢 34
外文翻译部分： 35
中文翻译部分 43