“成双”概念动画广告和产品开发.doc

概 述

随着科学技术的发展和信息技术的进步，今天我们面对着日新月异的景象。人们对生活用品的使用要求不仅仅满足于物理地使用，还需要其精神的功能及带给使用者的使用信息。人们在使用日商品的时候，商品就传达了使用者本身的生活理念。人们购买商品，也是在购买一个消费理念，购买一个生活的态度。换而言之，我们设计师，设计一个商品，它传达了什么样的信息给消费者，消费者从商品中反馈到什么样的信息。已经越来越受到社会的重视。而连接商品和消费者之间的纽带就是媒体，如今科学技术的发展，促使媒体的数量增多并向多元化得方向发展，交流的方式也随之多样化。新旧结合媒体去传播品牌应经成为设计师的必然选择。动态影像比静态影像更能表达商品的品牌概念，吸引收费者的注意力和引发消费者的购买欲。电脑、电视的普及，互联网技术的发展，使用网络的人群基数增长，为未来的动态影像广告发展和投放提供了良好的环境。由于印刷技术和印刷材料的发展及成熟，设计师有了更好的介质去推广品牌的理念，使商品更有质感。好的设计能够提高品牌的经济价值，为消费者提供一个合理的消费模式。所以，如何结合品牌理念，去开发设计商品、媒体投放的广告及其形式是当代设计的主要任务。
我的专业是信息传达，如何以多种感觉器官为介质，在人们还没有注意到信息存在时，把信息沁入五官，使信息根植在人们生活当中。如何利用动态影像和以“纸”为介质的媒体，能够引起人的视觉，听觉和触觉，从而另品牌的概念植入消费者的生活就是本人在这次毕业作品中研究的问题。

关键词：传达媒介 品牌理念 影像广告



目 录
1、市场调研 …………………………………………1
2、设计理念 ………………………………………………2
3、创意创新点 ……………………………………………3
4、技术材料 ………………………………………………3
5、设计过程 ………………………………………………4
参考文献 ………………………………………………5


生活用品品牌市场调查概况
由于近年国内的生活水品提高，人们对生活用品的品牌意识开始增强。不仅仅在乎物品的使用性，同时也开始注意物品所倡导的生活概念。就目前市面上的生活用品品牌分别有国外品牌，本土开发设计品牌两大类。而两大类中，国外品牌著名的有：无印良品，宜家两大连锁品牌；本土品牌更多的是国内设计师自主设计的独立品牌，如emio基本生活，+DTeam，惊蛰，陈幸福，OUU!乐活等。



参考文献
[1] 原研哉《设计中的设计》[M]，山东人民出版社，第18页。
[2] 隈研吾《负建筑》[M]，山东人民出版社，第84页
[3]《品牌重塑》[J]，《数码艺术杂志》2007年第10期。
[4] 未冉 《吕敬人：不只为书做嫁衣》[J]，《明日风尚》，第168页。
[5] 利志荣《Feel Good，给生活开个玩笑》[J]，《观念与设计》2006年第09期。
[6] Sisi《Karolina Kling的黑白趣味》[J]，《视觉青年》2009年第03期。
[7] 译者: 舒冉 / 汤静《欧洲设计现在时：平面与产品设计&新生代平面设计》[M]，中国青年出版社,第270页。
[8] 欧阳应霁《设计私生活》[M]，三联书店，第294页。
[9] 李欣频《广告拜物教》[M]，电子工业出版社，第63页。
[10] 小耳《物联网来了》[J]，《新视线》2010年第96期。