世界杯足球赛营销研究.pdf

世界杯足球赛营销历经76年的发展，已经成为赛事营销的成功典范。本文通过分析其赛事产品开发策略、赞助商策略、价格策略、分销渠道策略（4P）剖析其传统的营销战略。随着经济全球化及传播媒介技术不断发展，世界杯营销环境与以往有了巨大的变化，本文又着重阐述了在新的环境中，世界杯足球赛营销的变化。这种变化就是世界杯在营销过程中愈来愈注重自身品牌的塑造和整合传播，强调借助信息社会的一切手段知晓他们所要面对的消费者，建立完整的消费者与赞助商资料库，对世界杯品牌进行分众传播与精准营销；强调运用个体、大众以及新兴的互动传播媒介将世界杯的品牌传播效果达到一致并最大化。