产品及其生命周期.pdf

该文档从产品介绍的概念说起，采用麦当劳以及肯德基举例，其二，为我们讲诉了产品分类，利用专业知识为我们分析产品的几种分类，其三，介绍了产品生命周期，利用趋势图讲解了不同的周期，如：投入期；成长期；成熟期；衰退期。针对不同的周期。采取了不同的战略，比如：利用市场改进；产品改进；市场营销组合改进的战略以及着重介绍了衰退期应采取的战略。产品线决策：换代决策，削减决策，包装决策。最后利用实际案例资料为我们阐述产品不同周期时采取战略的作用！