卷烟品牌培育探索性研究.doc

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【摘 要】我国自加入世贸之后，国家通过宏观调控，先后出台了一系列政策措施，来重点培育一批强势品牌。但与国际卷烟品牌相比，中国卷烟品牌在规模实力和市场集中度等方面仍然差距很大，品牌的国际竞争力亟待提升。吉林省的情况与国内其他兄弟省市自治区一样，也存在着品牌单一，竞争力不强等诸多制约因素。本文通过分析吉林省品牌培育现状，旨在找准影响和制约重点骨干品牌发展的因素，以及存在问题的根本原因，有针对性地研究、改进协同营销模式。分析如何从工业、商业、零售客户、消费者四个层面，构建基于提升企业核心竞争力的卷烟品牌培育市场基础，提出保障模型有效运行的措施。

【关键词】 卷烟品牌 培育 研究


引言
品牌是一个企业的象征，是综合竞争实力的集中体现，也是企业创新水平的重要标志。卷烟品牌也不例外。因此，培育吉林省卷烟的品牌优势，实施骨干品牌培育战略，是推动吉林省卷烟品牌发展上水平的重要途径。本文从论述卷烟品牌培育的必要性出发，通过分析吉林省卷烟品牌发展现状，提出如何培育吉林省卷烟品牌及相关对策与思路。