2010年可口可乐火炬在线传递活动案例.pdf

客户名称：可口可乐（食品饮料行业）
•
项目名称：火炬在线传递,「可口可乐」荣誉呈献
•
项目类型：品牌推广-奥运事件营销
•
项目周期：2008.3.24-2008.8.24
•
受众分析：奥运热情点燃中国大地，火炬手成为万金难求的荣耀；我们试图通过一种操作简单、形式独特且有趣味性的参与形式，让更多网民在线体验火炬传递，感受可口可乐带给他们的奥运荣耀；
•
问题/挑战：奥运逐显老龄化趋势，可口可乐如何用奥运话题与年轻人形成对话？如何更有效的利用奥运火炬的赞助商身份？