全生态保健茶营销策划方案.doc

在各种茶类全面的环境下茶品牌才是各类茶的薄弱所在，目前较成功的有各大饮料公司出品的绿茶类饮料。王老吉、统一绿茶、康师傅绿茶等，在市场中都得到了肯定。
这里特别说的是王老吉的案例：全生态保健茶和王老吉的对比性可以很好的知道我们应该走这样的一条道路。王老吉早在上世纪九十年代就进入内地市场但当时它的定位使消费者认知混乱。是饮料还是药？一到2003年再度定位：预防上火的饮料。打出“怕上火，喝王老吉”。才打开全国市场。
因此，全生态保健茶要获得市场应该首先更名。
我们的市场定位应该是可以替身健脑的饮料。
为什么是饮料？因为我们要定位的产品消费者是长期熬夜的人群，而这些人群一般都有一定的提神习惯。烟、咖啡、红牛等都是人们会常用的提神产品。这些产品都存在明显的毛病——不利于健康。因此，我们就要树立健康提神醒脑的饮料形象。