电冰箱下乡策划案---海尔.doc
约11页DOC格式手机打开展开
电冰箱下乡策划案---海尔,一、农村家电下乡消费市场分析1、家电下乡政策分析：2009年1月，家电下乡政策在12个省、区、市开始推广。农户在购买规定的家电下乡产品时，可以得到政府发放的补贴。彩电、冰箱等八类家电下乡产品的补贴标准，均统一为产品销售价格的13%。2009年7月2日，家电以旧换新政策出台。在规定时间内交售电视机、电冰箱等五类旧家电并购...
内容介绍
此文档由会员 燕赵才子 发布
一、 农村家电下乡消费市场分析
1、家电下乡政策分析：
2009年1月，家电下乡政策在12个省、区、市开始推广。农户在购买规定的家电下乡产品时，可以得到政府发放的补贴。彩电、冰箱等八类家电下乡产品的补贴标准，均统一为产品销售价格的13%。
2009年7月2日，家电以旧换新政策出台。在规定时间内交售电视机、电冰箱等五类旧家电并购买新家电的单位和个人，可享受新家电销售价格10%的家电补贴。
这两项优惠政策实现的总销售额达到833.47亿元，极大刺激了消费者的家电更新换代需求。所以2010年家电下乡产品的更新换代也提上日程，产品的类型、档次、价格也需要调整。
2010年全国家电下乡产品项目按产品在洗衣机、彩电、电冰箱、冷柜、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机等九个品类的基础上增加了太阳能热水器、储水式电热水器和燃气热水器，扩增为12大类。而最受关注的家电下乡产品最高限价也将获得大幅度的提升。彩电、手机等产品的最高限价将提高1倍，其他七种产品提高了25%—70%。最高限价后具体情况如下图所示：
1、家电下乡政策分析：
2009年1月，家电下乡政策在12个省、区、市开始推广。农户在购买规定的家电下乡产品时，可以得到政府发放的补贴。彩电、冰箱等八类家电下乡产品的补贴标准，均统一为产品销售价格的13%。
2009年7月2日，家电以旧换新政策出台。在规定时间内交售电视机、电冰箱等五类旧家电并购买新家电的单位和个人，可享受新家电销售价格10%的家电补贴。
这两项优惠政策实现的总销售额达到833.47亿元，极大刺激了消费者的家电更新换代需求。所以2010年家电下乡产品的更新换代也提上日程，产品的类型、档次、价格也需要调整。
2010年全国家电下乡产品项目按产品在洗衣机、彩电、电冰箱、冷柜、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机等九个品类的基础上增加了太阳能热水器、储水式电热水器和燃气热水器，扩增为12大类。而最受关注的家电下乡产品最高限价也将获得大幅度的提升。彩电、手机等产品的最高限价将提高1倍，其他七种产品提高了25%—70%。最高限价后具体情况如下图所示：
