广告拥堵现象探讨.doc

3200字
摘要
广告离不开社会，社会也离不开广告，两者是互动的。广告风行是社会进步的一种表现，它反映了生产经营者商品广告意识的增强，也为消费者购买商品提供了信息和便利，更为企业有效地争取消费者的金钱创造机会的同时，促进了社会经济的发展。据统计，2000年中国的广告约占国内生产总值的1%，可见其对经济确有较大影响，对社会的积极效果不容忽视。
但是，我们做广告也不能不讲点艺术，不要点水平。喊口号谁都会，但要落实到实处，真正发挥广告应有之效就需动点脑筋了。
经验证明，最佳广告宣传投入，每投入一元钱，可新增利税五元左右。广告属于艺术范畴。但它没有一劳永逸，没有三秋的成熟，是一个不断再生的艺术。其对于产品的宣传，不仅仅是去执行，去服从，去维系工作，而且还要去发现，去创造，去展现产品的精神力量。广告要求开放——追求新的创意；要求创新——是对未来的开拓。广告本就有其独特的魅力，“它是你所能拥有的最大乐趣”。
当一味地追求广告的量化效果时，反而会使消费者感到厌烦，既而减弱自己的影响力。社会在发展，广告也随之繁荣，但随之而来的困扰是广告太多太杂，让人无从选择，让人烦。
本文针对广告拥堵现象，分析了其产生的原因，形成的消极影响及探讨了应对策略。