以卫材为例研究进口药品的营销策略.doc

以卫材为例研究进口药品的营销策略
A Case Study in Eisai imported Pharmaceutical marketing strategy

1.66万字 30页 原创作品，已通过查重系统


摘要 药品是特殊的商品，药品市场更有其独特的特点。随着国家政策、经济体制和市场竞争等营销环境的变化，药品营销和分销渠道也在改变。经济全球化的现在，药品行业必须制定相应的营销策略，特别是被仿制药占据市场份额的进口药品。药品市场反映着制药经济的整体水平和全国人民对健康水平提升的要求。本文通过以卫材药业为例对药品营销模式和营销现状的深入分析，找出进口药品营销存在的一些问题及原因，并提出解决问题的一些方法，论述了药品营销与中国药品行业发展的密切关系。针对性的用特定的营销策略使药品企业获得更大利润，实现健康长远发展。


关键词：卫材药业 药品营销 营销策略