商务英语广告中的跨文化研究.doc
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商务英语广告中的跨文化研究,摘 要现今，越来越多的中国企业有机会进入国际市场，同时，外国品牌也进入了中国的市场。对于中国的企业来说，这既是机会，又是挑战。为了应对挑战，并将挑战转变成为机会，最有力的武器便是用国际通用的语言（英语）来做广告。不管来自什么国家，不管是什么企业，他们都会在广告上花一大笔钱，并以此塑造企业形象，...
内容介绍
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商务英语广告中的跨文化研究
摘 要
现今，越来越多的中国企业有机会进入国际市场，同时，外国品牌也进入了中国的市场。对于中国的企业来说，这既是机会，又是挑战。为了应对挑战，并将挑战转变成为机会，最有力的武器便是用国际通用的语言（英语）来做广告。不管来自什么国家，不管是什么企业，他们都会在广告上花一大笔钱，并以此塑造企业形象，推广产品。国际化是不可避免的。只有避免文化冲突在商务广告中的负面影响，才能为企业创造出一个更好的未来。
该论文主要研究商业英语广告中存在的跨文化因素，如文化定势，民族中心主义，社会分类等。该论文的主要目的是为跨国公司的广告制作者提供一些有效的建议，以帮助跨国企业在未来世界性竞争下胜出。
关键词：跨文化；商务；广告
