论广告策划在广告活动中的地位和作用.doc

摘要 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。广告策划是在广告活动开始的最初阶段进行的，是贯穿于广告活动始终的一种优先的、提前的、指导的活动。广告策划对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑和设想，是广告整体战略与策略的运筹规划，在整个广告活动中处于核心地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。所以，广告要想达到理想的广告效果，前期就必须做好广告策划。

关键词：广告 广告活动 广告策划