对xx公司扩大产品出口的必要性、可行性以及障碍进行分析毕业论文.doc
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对xx公司扩大产品出口的必要性、可行性以及障碍进行分析毕业论文,摘要在经济全球化的今天，产品出口战略是知名公司的必然选择，随着我国光电产业的不断发展，我国光电设备出口状况有了很大的改善，不仅贸易量迅速增长，而且商品种类逐渐增多、出口区域不断扩大、出口市场逐步拓展，这一变化对我国经济发展起到了促进作用。本篇论文在借鉴国外出口营销理论的基础上，运用实证分析与规范分析相结合的研究方法，对...
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摘要
在经济全球化的今天，产品出口战略是知名公司的必然选择，随着我国光电产业的不断发展，我国光电设备出口状况有了很大的改善，不仅贸易量迅速增长，而且商品种类逐渐增多、出口区域不断扩大、出口市场逐步拓展，这一变化对我国经济发展起到了促进作用。本篇论文在借鉴国外出口营销理论的基础上，运用实证分析与规范分析相结合的研究方法，对xx公司营销实例进行研究分析，通过对xx公司扩大产品出口的必要性、可行性以及障碍进行分析，探讨xx国际营销所具有的优势、劣势，机会与威胁，并结合xx的自身特点，兼顾光电产业的特点确定企业应采取的海外营销模式，为今后xx公司的出口营销策略提供了参考。
关键词 : 中小企业； 光电设备； 营销策略
Abstract
Today ，with the trend of the economical globalization, product-export strategy is a natural choice of a well-known company. With the optoelectronics industry developing continuously，China’s conditions of export of electro-optics have been greatly improved，rapid grown trade volume，gradual increased types of products, enlarged export area and expanded export market，which promote the development of China’s economy. The paper use the overseas marketing theory for reference, to research and analyze the marketing examples of KE RUI TE company by the empirical analysis and the standardized analysis, to approach the strengths、weaknesses、opportunities and threats of international marketing of KE RUI TE company by analyzing the necessity 、feasibility and obstacles of expanding product exports, and to determine the overseas marketing mode that the enterprise should adopt by considering the KE RUI TE’s characteristics and giving consideration to the characteristics of insulation industry, so, we can provide reference information for future export marketing strategy.
Key words: medium-size enterprises;electro-optics materials; marketing strategy
目录
摘要 I
Abstract 2
第1章 引言 5
1.1选题背景 5
1.2 研究现状回顾 5
1.3论文研究目的及意义 6
1.3.1研究目的 6
1.3.2研究意义 6
1.4研究方法 7
第2章 国际营销相关理论概述 8
2.1国际营销概述 8
2.2当今国际营销的特点 8
2.3国际营销中的相关营销理论 9
2.3.1关系营销 9
2.3.2逆向营销 9
2.3.3互补营销 9
2.3.4绿色营销 9
2.3.5战略联盟营销 10
2.3.6网络营销 10
第3章 xx公司现状及营销环境分析 11
3.1xx公司发展概况 11
3.1.1xx公司简介 11
3.1.2xx公司出口情况 11
3.2xx光电公司国际营销环境分析 12
3.2.1经济紧缩市场疲软 12
3.2.2政治法律环境的差异 13
3.2.3不同文化背景的营销障碍 14
第4章 xx公司跨国营销存在的问题 15
4.1市场竞争环境存在的问题 15
4.2国际营销理念不清,缺乏主动开拓国际市场的意识 15
4.3 缺乏国际市场相关信息和先进的开拓手段 15
4.4营销能力低,营销道德问题突出 16
4.4.1国际营销理念陈旧 16
4.4.2缺乏总体的营销战略和策略 16
4.4.3市场调研意识薄弱 16
4.4.4营销组织机构不健全，营销网络不完善，营销队伍素质不高 17
4.5 产品档次低，缺乏品牌意识和国际竞争力 17
4.6 缺乏高素质的人才，技术创新能力低 17
第5章 xx公司国际营销策略 19
5.1产品策略 19
5.2价格策略 19
5.3分销策略 20
5.4促销策略 21
5.5其他策略 21
5.5.1发展网络营销 21
5.5.2国际联盟策略 22
5.5.3培养专业人才 22
在经济全球化的今天，产品出口战略是知名公司的必然选择，随着我国光电产业的不断发展，我国光电设备出口状况有了很大的改善，不仅贸易量迅速增长，而且商品种类逐渐增多、出口区域不断扩大、出口市场逐步拓展，这一变化对我国经济发展起到了促进作用。本篇论文在借鉴国外出口营销理论的基础上，运用实证分析与规范分析相结合的研究方法，对xx公司营销实例进行研究分析，通过对xx公司扩大产品出口的必要性、可行性以及障碍进行分析，探讨xx国际营销所具有的优势、劣势，机会与威胁，并结合xx的自身特点，兼顾光电产业的特点确定企业应采取的海外营销模式，为今后xx公司的出口营销策略提供了参考。
关键词 : 中小企业； 光电设备； 营销策略
Abstract
Today ，with the trend of the economical globalization, product-export strategy is a natural choice of a well-known company. With the optoelectronics industry developing continuously，China’s conditions of export of electro-optics have been greatly improved，rapid grown trade volume，gradual increased types of products, enlarged export area and expanded export market，which promote the development of China’s economy. The paper use the overseas marketing theory for reference, to research and analyze the marketing examples of KE RUI TE company by the empirical analysis and the standardized analysis, to approach the strengths、weaknesses、opportunities and threats of international marketing of KE RUI TE company by analyzing the necessity 、feasibility and obstacles of expanding product exports, and to determine the overseas marketing mode that the enterprise should adopt by considering the KE RUI TE’s characteristics and giving consideration to the characteristics of insulation industry, so, we can provide reference information for future export marketing strategy.
Key words: medium-size enterprises;electro-optics materials; marketing strategy
目录
摘要 I
Abstract 2
第1章 引言 5
1.1选题背景 5
1.2 研究现状回顾 5
1.3论文研究目的及意义 6
1.3.1研究目的 6
1.3.2研究意义 6
1.4研究方法 7
第2章 国际营销相关理论概述 8
2.1国际营销概述 8
2.2当今国际营销的特点 8
2.3国际营销中的相关营销理论 9
2.3.1关系营销 9
2.3.2逆向营销 9
2.3.3互补营销 9
2.3.4绿色营销 9
2.3.5战略联盟营销 10
2.3.6网络营销 10
第3章 xx公司现状及营销环境分析 11
3.1xx公司发展概况 11
3.1.1xx公司简介 11
3.1.2xx公司出口情况 11
3.2xx光电公司国际营销环境分析 12
3.2.1经济紧缩市场疲软 12
3.2.2政治法律环境的差异 13
3.2.3不同文化背景的营销障碍 14
第4章 xx公司跨国营销存在的问题 15
4.1市场竞争环境存在的问题 15
4.2国际营销理念不清,缺乏主动开拓国际市场的意识 15
4.3 缺乏国际市场相关信息和先进的开拓手段 15
4.4营销能力低,营销道德问题突出 16
4.4.1国际营销理念陈旧 16
4.4.2缺乏总体的营销战略和策略 16
4.4.3市场调研意识薄弱 16
4.4.4营销组织机构不健全，营销网络不完善，营销队伍素质不高 17
4.5 产品档次低，缺乏品牌意识和国际竞争力 17
4.6 缺乏高素质的人才，技术创新能力低 17
第5章 xx公司国际营销策略 19
5.1产品策略 19
5.2价格策略 19
5.3分销策略 20
5.4促销策略 21
5.5其他策略 21
5.5.1发展网络营销 21
5.5.2国际联盟策略 22
5.5.3培养专业人才 22
