分析北京xx墙纸公司的出口竞争力和提出发展对策毕业论文.doc

摘要

　　　在国外，尤其是欧美地区，墙纸的使用已有很长的历史。据不完全统计，在欧美一些发达国家，墙纸墙布的普及使用率达到80%以上，日本、韩国、新加坡等市场，普及率也很高。墙纸行业在国外市场已趋于成熟，竞争激烈。当前，由美国次贷危机引起的金融经济危机已转变成实体经济危机，中国经济在此背景下也有所影响，尤其是国内进出口行业。针对国内外实际情况，北京xx环球墙纸公司如何在行业混沌萧条之时认清形势、抓住机遇，提升自己的国际竞争力，已成为该公司的首要任务。

　　　本文分四个部分来分析北京xx墙纸公司的出口竞争力和提出发展对策。第一部分主要介绍了论文的研究背景、目的和意义，国内外研究现状。第二部分是对墙纸行业市场竞争力进行分析。第三部分针对公司竞争力分析，找出其在出口贸易中存在的劣势。第四部分针对其劣势，提出提升公司出口竞争力的应对对策。

　　　

　　　关键词 墙纸行业 出口竞争力 发展对策

　　　　　　

Abstract

　　　On abroad, especially Europe and America, the use of wallpaper has a long history. According to incomplete statistics, some developed countries in Europe and the United States, the popularity of wallpaper reach more than 80% utilization rate, Japan, Korea, Singapore and other markets, penetration is also high. Wallpaper and wall-fabric industry in foreign markets has become more mature and highly competitive. At present, by the U.S. sub-loan crisis of the financial and economic crisis has transformed into the real economy crisis, the Chinese economy in this context also, in particular the import and export industry. The actual situation at home and abroad, BELLEVUE wallpaper how the company Global Chaos recession in the industry at the time of clear understanding of the situation, seize the opportunity to upgrade their international competitiveness, the company has become a top priority.

　　　This article is divided into four parts to analyze wallpaper Beijing BELLEVUE’s export competitiveness and the development of countermeasures. The first part introduces the research background of the thesis, purpose and significance of research at home and abroad. The second part of the wallpaper market competitiveness of industry analysis. The third part of competitive analysis for the company to identify its presence in the export trade of the disadvantages. Part IV of its weaknesses, initiatives to improve the export competitiveness of companies to deal with countermeasures.

　　　Keywords   wallpaper development   the export competitiveness   the industry response

　　　

　　　目  录

摘要…………………………………………………………………Ⅰ

Abstract……………………………………………………………Ⅱ

第1章 绪论…………………………………………………………1

　　1.1 研究的背景…………………………………………………1

　　1.2 研究的意义…………………………………………………1

　　1.3 国内外研究现状……………………………………………2

　　   1.3.1国外研究现状…………………………………………2

　　   1.3.2国内研究现状…………………………………………3

第2章 墙纸行业市场竞争力分析…………………………………4

　　2.1国际行业竞争分析理论基础 ………………………………4

　　   2.1.1外生比较优势理论……………………………………4

　　   2.1.2内生比较优势理论……………………………………5

　　   2.1.3 SWOT分析法……………………………………………6

　　2.2行业内企业与品牌数量……………………………………10

　　2.3国际竞争格局分析…………………………………………10

　　　　2.3.1现状分析 ……………………………………………10

　　　　2.3.2发展趋势 ……………………………………………12

第3章 北京xx环球墙纸公司竞争力分析………………………14

　　3.1企业概况……………………………………………………14

　　　　3.1.1 公司概况……………………………………………14

　　　　3.1.2公司的组织结构 ……………………………………14

　　　　3.1.3 公司的出口规模……………………………………15

　　3.2北京xx环球墙纸公司出口国墙纸市场情况……………15

　　　　3.2.l德国 …………………………………………………15

　　　　3.2.2美国和意大利………………………………………15

　　3.3北京xx环球墙纸公司墙纸出口产品市场劣势分析……16

　　   3.3.1国际金融危机对于墙纸出口不利影响 ……………16

　　　　3.3.2外贸从业人员不足且素质偏低 ……………………17

　　　　3.3.3价格与成本的关系并不密切………………………17

　　　　3.3.4国际营销策略不完善

　　　　3.3.5对已有出口国家出口受阻

第4章 提升北京xx环球墙纸公司出口竞争力应对对策………19

　　4.1调整企业出口商品的贸易结构……………………………19

　　4.2提高并增加外贸从业人员素质和数量……………………19

　　4.3根据国际市场需求制定产品合理价格……………………20

　　4.4制定切实可行的营销策略…………………………………20

　　4.5扩大xx公司的国际出口市场……………………………21

结束语

致谢

参考文献

附录1

附录2