互联网金融理财产品用户持续使用行为的影响因素研究.doc

【摘要】  随着互联网和电子商务的不断发展，金融理财领域也遭到互联网的冲击，一种种互联网金融理财产品不断出现，它们的收益一般比传统的银行活期储蓄高，受到很多网络用户的青睐，而对互联网理财产品的持续使用行为影响因素进行研究可以帮助这个金融领域的新生儿的发展提供方向。

本文主要是通过实证研究，以信息系统持续模型（ECT-ISC）为基础，整合计划行为理论(TPB)，建立模型假设，假设互联网理财产品的持续使用受到预期收益、感知风险、感知实用性、工作压力、生活压力、感知易用性、电子商务熟悉度这7个因素的影响。然后通过设计调查问卷的方式对江苏大学及其周边地区的230位人士进行随机抽样调查。通过使用SPSS、AMOS等相关软件工具对调研数据进行信度分析、效度分析和结构方程模型分析。通过分析，得出结论如下：

结论一：互联网理财产品的预期收益会显著影响网络用户的持续使用行为。

结论二：感知风险与网络理财持续使用行为成负相关。

结论三：感知易用性和工作的压力会影响用户的持续使用互联网理财产品的行为。

【关键词】互联网金融理财  持续使用行为  结构方程式