大学生采纳移动商务的影响因素分析.doc
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大学生采纳移动商务的影响因素分析,摘要 随着移动通讯技术和移动终端的发展越来越快，移动商务以其灵活、简单、方便的特点而越来越受到人们的瞩目。中国的移动商务发展也因为其广阔的市场和充分的资源而进入一个快速发展的时期。本文选取大学生这个群体作为研究对象来研究其移动商务的采纳行为。本研究将在技术采纳模型的基础上，结合移动商务的...
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大学生采纳移动商务的影响因素分析
摘要 随着移动通讯技术和移动终端的发展越来越快，移动商务以其灵活、简单、方便的特点而越来越受到人们的瞩目。中国的移动商务发展也因为其广阔的市场和充分的资源而进入一个快速发展的时期。
本文选取大学生这个群体作为研究对象来研究其移动商务的采纳行为。本研究将在技术采纳模型的基础上，结合移动商务的特点，引入感知风险、感知成本和感知创新三个变量构建大学生采纳移动商务的影响因素的模型，据此设计问卷，进行调查。
本研究主要以镇江市的高校大学生作为实证研究对象,通过传统纸质问卷的形式进行问卷发放和回收,总计回收有效问卷 173份。经数据分析与统计研究,本论文获得的结论概括如下：感知易用性和感知有用性直接影响大学生使用移动商务的态度；感知易用性正相关影响感知有用性；感知创新显著影响大学生移动商务的使用意愿；感知风险与大学生移动商务的使用意愿呈显著负相关；
