大学生移动银行采纳意愿研究.doc
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大学生移动银行采纳意愿研究,摘要 随着智能手机的普及、移动商务的发展以及互联网络的发展，移动银行应运而生，根据《2013年中国手机银行用户调研报告》，当前首选手机支付的用户占比46.97%，比例仅略低于pc端，且用户量增长迅速。尽管如此，移动银行在我国的普及率和认可度仍然较低，大学生群体是最善于接受新事物、富于创新对移动...
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大学生移动银行采纳意愿研究
摘要 随着智能手机的普及、移动商务的发展以及互联网络的发展，移动银行应运而生，根据《2013年中国手机银行用户调研报告》，当前首选手机支付的用户占比46.97%，比例仅略低于PC端，且用户量增长迅速。尽管如此，移动银行在我国的普及率和认可度仍然较低，大学生群体是最善于接受新事物、富于创新对移动支付有强烈需求的一个群体。大学生对移动银行的接受程度以及相关建议能够为移动银行今后的发展提供参考。
本文借鉴现有文献，以移动银行发展现状为基础，结合大学生这一群体的消费行为特点和消费心理，将大学生对移动银行的接受程度作为研究问题。本文以大学生的角度为切入点，采用问卷调查法，了解移动银行在大学生这一群体中的发展情况，大学生对移动银行的看法和态度并以此为依据提出合理建议。
关键词:移动银行 手机支付 移动商务
