花木市场用户使用诚信通服务的意愿分析.doc
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花木市场用户使用诚信通服务的意愿分析,摘要 目前，电子商务成为一种新的趋势，花木产业也逐渐开始寻求网上销售的途径。阿里巴巴作为最大的电子商务平台，为相对落后的xx花木市场提供了网上销售的渠道。因此对xx花木市场选择阿里巴巴诚信通服务的意愿进行研究有利于xx花木市场的发展。通过查阅文献资料、采访花木公司负责人等方法，对诚信...
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花木市场用户使用诚信通服务的意愿分析
摘要 目前，电子商务成为一种新的趋势，花木产业也逐渐开始寻求网上销售的途径。阿里巴巴作为最大的电子商务平台，为相对落后的xx花木市场提供了网上销售的渠道。因此对xx花木市场选择阿里巴巴诚信通服务的意愿进行研究有利于xx花木市场的发展。
通过查阅文献资料、采访花木公司负责人等方法，对诚信通用户的选择过程进行分析，认为用户的知觉行为控制方面的影响较强，且对于诚信通这一特殊的产品，用户在自我能力方面考虑的因素较多。以此构建用户选择意愿的模型，从自我效能、感知风险、信任三个维度设计问卷进行调查，用SPSS和AMOS7.0对收集的数据进行整理分析和模型分析，判断假设是否成立，分析这三个维度对用户选择诚信通服务的意愿是否产生影响并且如何产生影响，并对花木市场的
