链家地产官方微信营销策略研究.doc
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链家地产官方微信营销策略研究,摘要 微信自2011年1月21日推出以来,版本不断升级,同时伴随着功能的不断推陈出新,受到人们的喜爱和追捧。百度百科数据显示,截止到2013年10月24日,腾讯微信的用户数量已经超过了6亿。微信营销是伴随微信产生的一种新型网络营销方式,尤其是二维码、基于lbs的应用和公众平台等功能的推出,使...
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内容介绍
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链家地产官方微信营销策略研究
摘要 微信自2011年1月21日推出以来,版本不断升级,同时伴随着功能的不断推陈出新,受到人们的喜爱和追捧。百度百科数据显示,截止到2013年10月24日,腾讯微信的用户数量已经超过了6亿。微信营销是伴随微信产生的一种新型网络营销方式,尤其是二维码、基于LBS的应用和公众平台等功能的推出,使得精准营销成为可能,更吸引了大量的商家和企业踊跃参与。而且随着微信支付的实现和成熟,O2O模式也变得越来越普及,如“嘀嘀打车”的成功运行。
正因为意识到微信营销不可比拟的的营销优势,众多房地产企业也纷纷试水微信营销,开通自己的微信公众平台,利用这一渠道开展业务,如万科、保利、链家等。本文以链家地产官方微信链家小秘书为研究对象,在查阅大量精准营销和微信营销方面的文献资料的基础上,对其营销策略进行深度分析,并对链家经纪人使用链家小秘书的状况进行问卷调查,描述链家小秘书使用现状,找出链家小秘书在使用过程中存在的问题,并提出相应的对策。
关键词: 微信营销 客户关系 精准营销 链家地产