节庆旅游营销对黑龙江省社会经济的影响毕业论文.doc
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节庆旅游营销对黑龙江省社会经济的影响毕业论文,摘要随着现代旅游业的发展，旅游市场竞争日趋激烈，节庆旅游逐渐兴起并迅猛发展，节庆旅游已日益成为黑龙江省发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。研究节庆旅游营销策略成为黑龙江省旅游业参与市场竞争的关键而必要的手段。本文总结了节庆旅游营销对黑龙江省社会经济的影响，在充分考察黑龙江省节庆旅游营销现状的基础上，结合发达国家的实践经...
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摘要
随着现代旅游业的发展，旅游市场竞争日趋激烈，节庆旅游逐渐兴起并迅猛发展，节庆旅游已日益成为黑龙江省发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。研究节庆旅游营销策略成为黑龙江省旅游业参与市场竞争的关键而必要的手段。本文总结了节庆旅游营销对黑龙江省社会经济的影响，在充分考察黑龙江省节庆旅游营销现状的基础上，结合发达国家的实践经验，阐明了黑龙江省节庆旅游营销的优势与缺陷，综合运用旅游管理理论、市场营销理论，从定位策略、产品策略、促销策略、市场化运作策略、人才培养策略方面提出黑龙江省节庆旅游策略设想。
关键词：旅游；节庆；营销；黑龙江省
Abstract
With the development of modern tourism, the competition of the tourism market is becoming increasingly fierce. Festival tourism is gradually on the rise and rapid development. Festival tourism has become an important way of Heilongjiang Province tourism’s development and the revitalization of the local economy. The research on festival tourism marketing strategy become the necessary means of participating in market competition for Heilongjiang Province tourism. The article summarizes festival tourism marketing’s impact on Heilongjiang Province’s socio-economic. The article elaborated the advantages and disadvantages on Heilongjiang Province festival tourism marketing on the basis of full inspection of Heilongjiang Province festival tourism marketing’s status, with the practical experience of the developed countries. The article put forward festival tourism strategy of Heilongjiang province in positioning, product, promotion, market-oriented operation, personnel training, synthesizing Tourism Management Theory and Marketing Theory.
Keywords：Tourism；Festival；Marketing；Heilongjiang Province
绪 言
我国的节庆旅游是随着中国旅游业发展而逐渐兴起并得以迅猛发展起来的一种旅游形式，节庆旅游发展潜力巨大，目前已日益成为各地发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。与传统的旅游相比，节庆旅游的资源依赖性较小，牵动效应比较显著，对举办地经济、社会具有广泛而深远的影响。这种旅游方式不像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重体验性和参与性，代表了现代旅游的一个发展方向。20世纪90年代以来，全国各地举办节庆旅游的浪潮越来越高，节庆旅游种类繁多，数量庞大。据中国节庆活动国际论坛数字统计，目前，我国的节庆活动已达到6000多个。哈尔滨国际冰雪节、大连国际服装节、青岛国际啤酒节、南宁国际民歌艺术节等，已是具有一定影响力和生命力的节庆旅游项目。历经发展，黑龙江节庆旅游已有一定的规模和影响。中国哈尔滨国际冰雪节、中国黑龙江国际滑雪节不仅在国内影响颇巨，而且在黑龙江旅游发展中的地位日益提高。就黑龙江省的节庆活动而言，影响力最大的当属中国哈尔滨国际冰雪节，黑龙江五大连池世界地质公园火山冰雪节、绥芬河市旅游文化节等，论规模、论影响还小得多，活动缺乏足够的参与性，市场化程度不够、缺乏专业的办节人员。节庆旅游营销是我国节庆旅游管理中比较薄弱的环节，如果组织者能够注意到节庆旅游营销上存在的问题并加以解决，我国节庆旅游的发展将会达到更高的水平。因此有必要研究节庆旅游营销策略，将理论研究与实践相结合。
有针对性地制定黑龙江省节庆旅游的促销方式，品牌化发展、旅游纪念品，市场化运作，可以清楚地认识黑龙江省节庆旅游的优势，综合利用黑龙江省特色旅游资源，并有利于塑造旅游目的地整体形象，提升目的地知名度，增强对客源市场的旅游吸引力，促进黑龙江经济发展。本论文的研究对调整黑龙江旅游资源结构、振兴地方经济和促进黑龙江节庆旅游可持续发展具有重要的意义。并对国内其他区域节庆旅游的发展提供一定的借鉴作用。
随着现代旅游业的发展，旅游市场竞争日趋激烈，节庆旅游逐渐兴起并迅猛发展，节庆旅游已日益成为黑龙江省发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。研究节庆旅游营销策略成为黑龙江省旅游业参与市场竞争的关键而必要的手段。本文总结了节庆旅游营销对黑龙江省社会经济的影响，在充分考察黑龙江省节庆旅游营销现状的基础上，结合发达国家的实践经验，阐明了黑龙江省节庆旅游营销的优势与缺陷，综合运用旅游管理理论、市场营销理论，从定位策略、产品策略、促销策略、市场化运作策略、人才培养策略方面提出黑龙江省节庆旅游策略设想。
关键词：旅游；节庆；营销；黑龙江省
Abstract
With the development of modern tourism, the competition of the tourism market is becoming increasingly fierce. Festival tourism is gradually on the rise and rapid development. Festival tourism has become an important way of Heilongjiang Province tourism’s development and the revitalization of the local economy. The research on festival tourism marketing strategy become the necessary means of participating in market competition for Heilongjiang Province tourism. The article summarizes festival tourism marketing’s impact on Heilongjiang Province’s socio-economic. The article elaborated the advantages and disadvantages on Heilongjiang Province festival tourism marketing on the basis of full inspection of Heilongjiang Province festival tourism marketing’s status, with the practical experience of the developed countries. The article put forward festival tourism strategy of Heilongjiang province in positioning, product, promotion, market-oriented operation, personnel training, synthesizing Tourism Management Theory and Marketing Theory.
Keywords：Tourism；Festival；Marketing；Heilongjiang Province
绪 言
我国的节庆旅游是随着中国旅游业发展而逐渐兴起并得以迅猛发展起来的一种旅游形式，节庆旅游发展潜力巨大，目前已日益成为各地发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。与传统的旅游相比，节庆旅游的资源依赖性较小，牵动效应比较显著，对举办地经济、社会具有广泛而深远的影响。这种旅游方式不像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重体验性和参与性，代表了现代旅游的一个发展方向。20世纪90年代以来，全国各地举办节庆旅游的浪潮越来越高，节庆旅游种类繁多，数量庞大。据中国节庆活动国际论坛数字统计，目前，我国的节庆活动已达到6000多个。哈尔滨国际冰雪节、大连国际服装节、青岛国际啤酒节、南宁国际民歌艺术节等，已是具有一定影响力和生命力的节庆旅游项目。历经发展，黑龙江节庆旅游已有一定的规模和影响。中国哈尔滨国际冰雪节、中国黑龙江国际滑雪节不仅在国内影响颇巨，而且在黑龙江旅游发展中的地位日益提高。就黑龙江省的节庆活动而言，影响力最大的当属中国哈尔滨国际冰雪节，黑龙江五大连池世界地质公园火山冰雪节、绥芬河市旅游文化节等，论规模、论影响还小得多，活动缺乏足够的参与性，市场化程度不够、缺乏专业的办节人员。节庆旅游营销是我国节庆旅游管理中比较薄弱的环节，如果组织者能够注意到节庆旅游营销上存在的问题并加以解决，我国节庆旅游的发展将会达到更高的水平。因此有必要研究节庆旅游营销策略，将理论研究与实践相结合。
有针对性地制定黑龙江省节庆旅游的促销方式，品牌化发展、旅游纪念品，市场化运作，可以清楚地认识黑龙江省节庆旅游的优势，综合利用黑龙江省特色旅游资源，并有利于塑造旅游目的地整体形象，提升目的地知名度，增强对客源市场的旅游吸引力，促进黑龙江经济发展。本论文的研究对调整黑龙江旅游资源结构、振兴地方经济和促进黑龙江节庆旅游可持续发展具有重要的意义。并对国内其他区域节庆旅游的发展提供一定的借鉴作用。
