三星手机广告策划报告.doc

三星手机广告策划报告

目  录

第一部分：市场分析 1
一、 营销环境分析 1
二、 消费者分析 4
三、 产品分析 7
四、 企业和竞争对手的竞争状况分析 10
五、 企业与竞争对手的广告分析 13
第二部分：广告策略 17
一、 广告的目标 17
二、 目标市场策略 18
三、 产品定位策略  24                                                      四、 广告诉求策略 26
五、 广告表现策略 30
六、 广告媒介策略 33
第三部分：广告计划 36
一、 广告目标 36
二、 广告时间 36
三、 广告的目标市场 36
四、 广告的诉求对象 36
五、 广告的诉求重点 36
六、 广告表现 38
七、 广告发布计划 39
八、 其他活动计划 41
九、 广告费用预算 42
第四部分：广告活动的效果预测和监控 44
一、 广告效果的预测 44
二、 广告效果的监控 45