a公司电热毯项目在中国市场的投资分析(56页).rar

摘要
电热毯是一种通过通电加热表面床褥以达到驱寒送温暖的小家电产品，也有
部分具有医疗保健功能。在国内，由于各方面的原因，电热毯产品的市场竞争极
不规范，大量的不合格产品对人们的生活构成了较大的危害。
A公司是一家具有世界领先技术的专业生产电热毯类产品的公司。近年来，
由于成本与竞争的压力，A公司已将部分电热毯产品的生产制造从美国逐渐转移
到了中国。鉴于中国市场的逐渐成熟以及市场容量的庞大，A公司也有意借此机
会在中国国内投资生产与销售适合中国国内市场的电热毯产品。这样，不但能够
籍此开拓新的市场，增加A公司市场份额;也能给处于不良竞争格局的国内电热
毯市场带来新的冲击，引导市场走上良胜发展轨道。本文也就是在这样的背景下
试着探讨该项目在中国的投资。
一方面，本文分析了目前国内电热毯市场的现状以及国内消费者的消费水平
与消费结构，指出了如果将该项目产品投放中国市场所面临的机遇与风险。同时
也分析了本产品对国内市场的影响以及由此带来的积极的社会意义。
另一方面，本文也分析了A公司电热毯项目的市场经济意义。通过结合MBA
所学的知识，对本项目进行了SWOT以及五力模型分析，指出了本项目的特点与
自身的优势。并且，根据当前的国内市场情况，估计了该项目的建设规模，项目
总投资，同时对生产运行成本和销售收入进行了预测，建立了一系列的财务报表
并分析了项目各项经济指标，包括财务内部收益率，财务净现值，投资回收期，
投资利润率等等，从财务分析的角度得出该项目的投资是可行的。
但是，任何投资都存在系统与非系统风险，如何在识别风险因素的基础上对
项目进行有效控制，是投资分析的基本原则。本文既对该投资项目进行了盈亏平
衡和敏感性分析，也对本项目在实施过程中的各种可能的风险进行了评估分析，
并就相应的风险提出了控制预防措施。
在结合各方面信息进行综合分析的基础上，本文作者最后提出了针对该项目
投资的自我意见。
关键词:电热毯;投资分析，项目




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