xxx公司市场营销战略研究(62页).rar

摘要
本文是实证性研究论文。其结合战略理论中关于营销方面环境分析、战略
选择、策略支撑等一系列理论基础对身处通信行业剧烈市场变革中的ND公司
市场营销战略进行实证研究，以期对该公司下一阶段市场营销战略的准确定位
提供理论和实证支持。
本论文从影响ND公司市场营销战略定位的主要环境要素入手，运用PEST
分析法、PORTER分析法、SWOT分析方法提炼出ND公司所面对的各种环境因素，
在此基础上明确提出ND公司市场营销战略，它包括营销战略定位、营销战略
选择、营销战略的控制三个大的方面，其中营销战略定位部分从公司使命、公
司战略角度出发提出公司市场营销战略定位。营销战略选择部分则重点指出了
ND公司所应采取的扩张型营销战略、差异化竞争战略、建立以价值链为基础
的战略合作伙伴关系三个主要方面的战略选择。营销战略控制则主要从组织保
障、制度保障、战略的动态调整几个方面进行了论证。
论文创新之处在于大量运用图表分析方法，未对战略理论中的营销策略
“P4”支撑理论罗列性论述，而是针对被研究企业实际，在扩张型战略、差异
化战略、战略合作伙伴关系的建立等不同角度就地消化，使得研究本身具有较
强的针对性及可操作性。
论文同时提出了研究结论及有待进一步研究的问题，对本论文中没有详尽
讨论以及把握难度极大的涉及公司营销战略的部分问题作了提示，以保证所研
究项目的完整性及问题探讨的延续性。
关键词:通信行业环境分析市场营销战略研究





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