大连英派斯国际贸易公司国际营销策略研究(43页).rar

摘要
现代市场营销强调以市场为导向，以顾客为中心，企业只有了解并满足市场需
求，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟并取得发展。
大连英派斯国际贸易有限公司是2005年1月份成立的股份制私营有限责任公司，
业务经营范围是货物及技术进出口。公司主营产品是金属制品的国际贸易，主要是铸造，
锻造和冲压制品的毛坯生产及机械加工，出口市场定位于欧洲和北美。由于缺乏现代市
场营销观念，缺乏明确的国际市场营销策略，公司在产品结构、目标市场、供应商等方
面存在问题。因此，制定有效的国际市场营销策略，增强公司的国际间竞争优势，是本
文的重点所在。
本文从英派斯金属制品市场发展趋势和市场结构出发，以现代国际市场营销理论为
基础，综合运用环境分析、战略管理、人力资源开发和供应链管理等方面的相关原理和
方法，结合本人的亲身经历和调查，科学、系统的分析和讨论了英派斯金属制品目前的
市场环境和公司的内部环境，明确评价了市场机会与威胁以及企业内部资源的优势与劣
势;并在以市场为导向的基础上，对市场进行了分析，确定了目标市场为保持现有市场，
同时开发新兴的中东和俄罗斯市场;并对目标市场的国际营销策略进行了研究和讨论，
为解决英派斯目前所面临的问题寻找到解决办法。
关键词:英派斯;国际贸易;国际市场营销




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