富煌三珍公司绿色食品营销渠道策略研究(72页).rar

摘要
绿色食品是指遵循可持续发展的原则，按照特定生产方式，经专门机构认定、许可使用专门标志
的无污染的安全、优质、营养类食品。随着我国国力不断加强、国民生活水平持续提高,国内绿色食品
发展迅速,总体的规模不断扩大,产业水平逐步提高，品牌效应不断增强。绿色食品的发展在促进我国
农业结构调整、改变我国农产品低效低质地位、提升我国农产品国际市场竞争力、带动国内食品行业
安全卫生水平提高等方面日益发挥积极的作用。然而目前的绿色食品市场营销渠道不畅通，产销脱节
现象严重，滞后的经营销售方式成为制约绿色食品产业发展的主要瓶颈。
本文所研究的安徽富煌巢湖三珍有限公司是安徽省生产规模最大、技术水平和现代化程度最高的
大中型绿色食品加工企业，三珍公司取得国内的绿色食品认证，同时通过美国FDA的HACCP认证、欧
盟的EC认证，但由于公司初期对产品的市场定位不明确，同时未对绿色食品营销渠道进行深入的调查
研究,公司的渠道建立存在的一定盲目性，影响了公司绿色食品的销售和品牌的建设，使得公司的生产
能力和销售能力不相适应。对于出现的问题，三珍公司也意识到只有建立合理高效的绿色食品的营销
渠道才能提高其产品市场占有率，巩固企业的市场地位。
本文通过实证考察，以安徽富煌巢湖三珍有限公司的营销渠道为背景，采用SWOT分析法对巢湖三
珍公司的内外部环境进行分析和对公司的优势、劣势分析，找出营销环节存在的问题，并应用AHP和
模糊综合评判模型对公司营销渠道成员进行选择，试图为安徽富煌巢湖三珍有限公司提供一个比较客
观和有一定操作性的绿色食品营销渠道策略。
【关键词】绿色食品营销渠道富煌三珍
【论文类型】应用类型



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