中国移动手机广告发展策略研究.rar
中国移动手机广告发展策略研究,摘要随着中国手机用户的增加，无线应用的产业规模己相当庞大。与之相对应，手机上不断增长的内容资源也使手机日益成为承载广告的重要载体，中国的手机广告市场正在快速形成。为此，与之相关的各方正在不断切入该领域，以期在规模、前景都相当可观的新兴广告市场获得先行优势，并在未来的竞争中抢占行业制高点。但是，受技术标准、政策、商业模式...
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内容介绍
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摘要
随着中国手机用户的增加，无线应用的产业规模己相当庞大。与
之相对应，手机上不断增长的内容资源也使手机日益成为承载广告的
重要载体，中国的手机广告市场正在快速形成。为此，与之相关的各
方正在不断切入该领域，以期在规模、前景都相当可观的新兴广告市
场获得先行优势，并在未来的竞争中抢占行业制高点。但是，受技术
标准、政策、商业模式、终端等因素的影响，手机广告运营受到了极
大的限制。
准确和互动是手机广告不同于互联网和传统媒体广告的最大特
点，除了短信和WAP外，彩信、IVR、Java游戏等都可以成为互动营
销的载体。逐渐有分众、飞拓无线、摩拜美迪等广告代理公司加入，
聚集了足够的人气。手机广告产业链正在形成，改变了原来由移动运
营商一家控制手机广告市场的格局。
论文从中国移动公司的角度出发，从其市场发展和运营模式进行
总体分析，然后针对手机产业链的各个环节进行细致分析，在研究手
机市场和手机广告产业链的基础上提出移动公司发展手机广告的策
略，推进手机广告的发展，加强产业链合作，建立用户数据库实现精
准营销。
关键词:中国移动;手机广告;产业链;数据库营销;
第一章绪言1
1.1研究背景..........................................……1
1.2研究目的..........................................……1
1.3研究对象..........................................……1
1.4研究方法.....................................……，.…1
第二章中国移动手机广告发展现状1
2.1手机广告的定义和本质..............................……1
2.2手机广告的特点....................................……1
2.3中国移动手机广告分类和现状.......................……2
2.3.1手机广告分类................................……2
2.3.2不同形式手机广告的用户受益..................……6
2.3.3不同手机广告优缺点分析......................……7
2.4手机广告的运作模式................................……8
2.5手机广告发展历程.................................……n
2.6中国移动手机广告业务发展遇到的问题...............……13
2.7中国移动手机广告发展的影响因素分析....……’.....……14
2.7.1外在因素分析...............................……14
2.7.2内在因素分析...............................……16
2.8手机广告市场规模和发展趋势.......................……17
第三章中国移动手机广告产业链研究20
3.1.手机广告产业链概述..............................……20
3.2手机广告受众分析...........……’................……21
3.3广告主分析.......................................……22
3.3.1影响广告主投资决策的因素...................……22
3.3.2广告主对手机广告的态度.....................……23
3.4手机广告中间环节.................................……24
3.4.1广告设计公司...............................……24
中国移动手机广告发展策略研究
连︸二」O乙Q自
:3.4.23.4.3广告代理商二终端厂商.…
3.4.4手机广告效果评测...........................……26
第四章其他运营商发展手机广告经验借鉴28
4.1借鉴手机广告运营模式.............................……28
4.2借鉴手机广告控制办法.............................……29
4.3借鉴手机广告普及方法............................……30
4.4借鉴监管经验，协助完善相关法律制度................……31
4.5小结.............................................……31
第五章中国移动手机广告发展策略33
5.1中国移动手机广告产业链的核心控制点...............……33
5.1.1手机广告管理平台...........................……33
5.1.2用户数据库.................................……34
5.2手机产业链和手机广告形式发展策略.................……38
5.2.1手机产业链的发展策略.......................……38
5.2.2不同手机广告种类的阶段性发展建议...........……44
5.3用健康市场环境和技术力量保障手机广告发展.........……46
5.3.1协助营造健康市场环境.......................……46
5.3.2用技术力量推动内容和形式的发展.............……47
第五章结论与展望49
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随着中国手机用户的增加，无线应用的产业规模己相当庞大。与
之相对应，手机上不断增长的内容资源也使手机日益成为承载广告的
重要载体，中国的手机广告市场正在快速形成。为此，与之相关的各
方正在不断切入该领域，以期在规模、前景都相当可观的新兴广告市
场获得先行优势，并在未来的竞争中抢占行业制高点。但是，受技术
标准、政策、商业模式、终端等因素的影响，手机广告运营受到了极
大的限制。
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营商一家控制手机广告市场的格局。
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总体分析，然后针对手机产业链的各个环节进行细致分析，在研究手
机市场和手机广告产业链的基础上提出移动公司发展手机广告的策
略，推进手机广告的发展，加强产业链合作，建立用户数据库实现精
准营销。
关键词:中国移动;手机广告;产业链;数据库营销;
第一章绪言1
1.1研究背景..........................................……1
1.2研究目的..........................................……1
1.3研究对象..........................................……1
1.4研究方法.....................................……，.…1
第二章中国移动手机广告发展现状1
2.1手机广告的定义和本质..............................……1
2.2手机广告的特点....................................……1
2.3中国移动手机广告分类和现状.......................……2
2.3.1手机广告分类................................……2
2.3.2不同形式手机广告的用户受益..................……6
2.3.3不同手机广告优缺点分析......................……7
2.4手机广告的运作模式................................……8
2.5手机广告发展历程.................................……n
2.6中国移动手机广告业务发展遇到的问题...............……13
2.7中国移动手机广告发展的影响因素分析....……’.....……14
2.7.1外在因素分析...............................……14
2.7.2内在因素分析...............................……16
2.8手机广告市场规模和发展趋势.......................……17
第三章中国移动手机广告产业链研究20
3.1.手机广告产业链概述..............................……20
3.2手机广告受众分析...........……’................……21
3.3广告主分析.......................................……22
3.3.1影响广告主投资决策的因素...................……22
3.3.2广告主对手机广告的态度.....................……23
3.4手机广告中间环节.................................……24
3.4.1广告设计公司...............................……24
中国移动手机广告发展策略研究
连︸二」O乙Q自
:3.4.23.4.3广告代理商二终端厂商.…
3.4.4手机广告效果评测...........................……26
第四章其他运营商发展手机广告经验借鉴28
4.1借鉴手机广告运营模式.............................……28
4.2借鉴手机广告控制办法.............................……29
4.3借鉴手机广告普及方法............................……30
4.4借鉴监管经验，协助完善相关法律制度................……31
4.5小结.............................................……31
第五章中国移动手机广告发展策略33
5.1中国移动手机广告产业链的核心控制点...............……33
5.1.1手机广告管理平台...........................……33
5.1.2用户数据库.................................……34
5.2手机产业链和手机广告形式发展策略.................……38
5.2.1手机产业链的发展策略.......................……38
5.2.2不同手机广告种类的阶段性发展建议...........……44
5.3用健康市场环境和技术力量保障手机广告发展.........……46
5.3.1协助营造健康市场环境.......................……46
5.3.2用技术力量推动内容和形式的发展.............……47
第五章结论与展望49
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