中国移动通信公司国际市场营销策略研究.rar
中国移动通信公司国际市场营销策略研究,内容提要中国加入世界贸易组织后不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化,而且使国际贸易发生了巨大变革,使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。随着全国通信运营企业竞争环境的变化，中国移动通信公司面临的市场竞争形势更加严峻。为进一步提高竞争力，中国移动通信公司必须详细的分析市场环境，结合自身的有利...
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内容介绍
原文档由会员 白痴学东西 发布
内容提要
中国加入世界贸易组织后不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化,
而且使国际贸易发生了巨大变革,使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活
动面临着新的选择和挑战。随着全国通信运营企业竞争环境的变化，中国移动
通信公司面临的市场竞争形势更加严峻。为进一步提高竞争力，中国移动通信
公司必须详细的分析市场环境，结合自身的有利条件，确定出独特而完整的营
销策略；同时继续积累客户资本，打造核心营销能力，以保证未来企业持续、
健康的发展。本文运用国际市场营销理论，分析了中国移动通信公司的国际市
场营销现状及未来发展的前景，并有针对性地提出了中国移动在今后国际市场
营销中的战略和对策。
关键词：中国移动通信国际市场营销世界贸易组织策略]
1
引言........................................................................................................1
第1章国际市场营销的理论分析........................................................4
1.1国际市场营销的涵义......................................................................4
1.2国际市场营销的一般理论............................................................5
第2章国际电信市场营销的模式及借鉴............................................9
2.1国际电信市场的营销模式和策略................................................9
2.2我国通信运营商采取的营销策略................................................15
第3章中国移动的国际市场营销现状分析......................................18
3.1国内营销状况与国际营销状况的比较分析.................................19
3.2中国移动开拓国际市场的目的和原因......................................22
3.3目前中国移动在国际营销面临的问题和发展趋势..................26
第4章中国移动国际营销策略的制定及分析..................................28
4.1品牌策略......................................................................................28
4.2市场细分和目标市场策略..........................................................30
4.3国际营销竞争策略......................................................................32
4.4推广3G业务策略.......................................................................34
结论......................................................................................................39
参考文献..................................................................................................40
附录：缩略语..........................................................................................42
中文摘要....................................................................................................1Abstract......................................................................................................1
致谢
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而且使国际贸易发生了巨大变革,使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活
动面临着新的选择和挑战。随着全国通信运营企业竞争环境的变化，中国移动
通信公司面临的市场竞争形势更加严峻。为进一步提高竞争力，中国移动通信
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1
引言........................................................................................................1
第1章国际市场营销的理论分析........................................................4
1.1国际市场营销的涵义......................................................................4
1.2国际市场营销的一般理论............................................................5
第2章国际电信市场营销的模式及借鉴............................................9
2.1国际电信市场的营销模式和策略................................................9
2.2我国通信运营商采取的营销策略................................................15
第3章中国移动的国际市场营销现状分析......................................18
3.1国内营销状况与国际营销状况的比较分析.................................19
3.2中国移动开拓国际市场的目的和原因......................................22
3.3目前中国移动在国际营销面临的问题和发展趋势..................26
第4章中国移动国际营销策略的制定及分析..................................28
4.1品牌策略......................................................................................28
4.2市场细分和目标市场策略..........................................................30
4.3国际营销竞争策略......................................................................32
4.4推广3G业务策略.......................................................................34
结论......................................................................................................39
参考文献..................................................................................................40
附录：缩略语..........................................................................................42
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