中麒广告公司核心竞争力发展与对策研究.rar

内容提要
进入新世纪后，中国广告业及时调整定位、扩展理念，全力应对新世
纪的挑战。本研究从知识体系的思想入手，分析了企业的核心竞争力的内
涵、构成以及发展。通过公司核心竞争力形成过程中的组织学习方式模型
说明，知识是公司核心竞争力形成的主要输入要素，公司从外部环境中吸
收知识，存储在其知识库中，知识库内容的不断累积对于公司隐性知识创
新有着重要的促进作用。
本研究以中麒广告公司为研究对象，分析了在广告业的竞争中，发展
广告公司自身的竞争力尤为重要，中麒公司的主要业务范围是广告的策划
创意制作，尤其是与大型企业之间的合作，为中麒声誉的提高带来较大的
优势。并且在核心竞争力的建立以及形成上，主要依据其自身的组织制度
以及核心理念的建立，如果可以做到制度与文化的有效结合，即可以使知
识在组织中达到最大效果的扩散和共享，就可以实现企业核心竞争力的最
大化。并且在知识转移的组织化过程以及制度创新中体现广告公司的核心
竞争优势，从而实现企业的可持续发展。目录
引言.................................................................................................................1
第一章文献综述.............................................................................................3
1.1核心竞争力内涵.......................................................................................3
1.2核心竞争力研究的分类...........................................................................6
1.3知识管理概述...........................................................................................9
1.4企业核心竞争力的知识界定.................................................................14
第二章中麒广告公司的竞争分析...............................................................19
2.1我国广告公司发展现状.........................................................................19
2.2中麒广告公司背景介绍.........................................................................22
2.3中麒广告公司发展现状.........................................................................24
第三章中麒广告公司的核心竞争力...........................................................29
3.1广告公司的核心竞争力特性.................................................................29
3.2以知识为视角的中麒广告公司竞争力构成.........................................32
第四章中麒广告公司核心竞争力发展与对策...........................................36
4.1中麒公司核心竞争力中知识转移的组织性对策.................................36
4.2中麒广告公司的制度创新措施.............................................................42
4.3中麒公司学习型动态网络组织建立——核心竞争力提升的控制.....45
结束语...............................................................................................................50
参考文献...........................................................................................................51
论文摘要.............................................................................................................1
ABSTRACT.......................................................................................................1
致谢.................................................................................................................1
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