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中国移动定位类业务的发展现状和未来策略,中文摘要定位类业务是当前一项正在蓬勃发展的移动增值服务，也是未来增值业务发展的主要方向。它是指在移动环境下，利用gls技术、空间定位技术和网络通信技术，为移动对象提高基于空间地理位置的信息服务。当前，3g即将到来、奥运会也即将在北京举办，如何更好地发展定位类业务，是摆在每家电信运营商面前的一个课题，本文试图运用营销学理...
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中文摘要
定位类业务是当前一项正在蓬勃发展的移动增值服务，也是未来增值业务发展
的主要方向。它是指在移动环境下，利用Gls技术、空间定位技术和网络通信技
术，为移动对象提高基于空间地理位置的信息服务。当前，3G即将到来、奥运会
也即将在北京举办，如何更好地发展定位类业务，是摆在每家电信运营商面前的一
个课题，本文试图运用营销学理论，从营销模式、产品设计、定价策略、渠道选择
和传播推广对当前蓬勃发展的位置类业务进行深入研究。首先列出了当前业务发展
的实际情况，列举了发展中出现的问题，并提出了相应的解决办法，接着提出3G
到来之后，定位类业务的发展策略，文章最后也提出了奥运会期间的定位业务使用
模式，试图为这项业务的大规模使用找到一条道路。
关键词:定位类业务、移动增值业务、营销策略、LBS业务、体验式营销、
车载GPS
目录
第一章概述................................................................................................……1
1.1研究背景和意义................................................................................……1
1.1.1研究的背景.................................................................................……1
1.1.2研究的意义.................................................................................……1
1.2主要研究内容....................................................................................……2
1.2.1实现技术方面.............................................................................……2
1.2.2市场营销方面.............................................................................……2
第二章移动增值业务蓬勃发展对定位类业务的促进................................……4
2.1我国移动增值业务概况.....................................................................……4
2.1.1我国电信市场的发展..................................................................……4
2.1.2移动增值业务的发展..................................................................……4
2.2移动增值业务量收情况概述.............................................................……5
2.2.1移动增值业务总体收入特点......................................................……5
2.2.2定位类业务及各类移动增值业务收入.......................................……6
2.3移动增值业务市场营销策略概述......................................................……7
2.4国内外增值业务运营状况对比..........................................................……8
第三章移动定位技术介绍.......................................................................……12
3.1TA技术...........................................................................................……12
3.2COO(Cenofor191n)....................................................................……12
3.3AOA..................................................................................................……13
3.4TOA(TimeofArrival)..................................................................……13
3.5TDOA(TimeDifferenceofArrival)...........................................……14
3.6E一OTD..............................................................................................……14
3.7GPS..................................................................................................……15
3.SA一GPS(AssistGPS)........................................................................……15
第四章定位业务发展现状及未来发展策略.............................................……17
4.1国内当前定位类业务发展情况.......................................................……17
_.女
4.1.1国内发展现状....................................................······················一17
4.1.2国内常见的应用............................................··························……17
4.1.3存在的一些问题......................................································……18
4.2某市移动公司定位业务介绍..........................................................……19
4.3某市移动公司定位业务推广策略及发展现状................................……20
4.3.1推广目标及策略.............................................................······，··……20
召:.3.1.1个人LBS业务..............……、......................……，.................……20
4.3.1.2车辆GPS定位...................................................................……21
4.3.1.3手机定位业务个人版...............................……、.................……23
4.3.2业务发展现状..................................................……，.................……24
4.4某市移动公司定位业务发展中存在的问题....................................……24
4.53G到来之后的定位业务发展(以市场线为例)...........................……26
4.5.13G对定位业务的推动作用......................................................……26
4.5.23G环境下的业务模块..............................................................……27
4.5.33G环境下业务推广策略..........................................................……28
4.5.3.13G环境下的定位新增业务.................
定位类业务是当前一项正在蓬勃发展的移动增值服务，也是未来增值业务发展
的主要方向。它是指在移动环境下，利用Gls技术、空间定位技术和网络通信技
术，为移动对象提高基于空间地理位置的信息服务。当前，3G即将到来、奥运会
也即将在北京举办，如何更好地发展定位类业务，是摆在每家电信运营商面前的一
个课题，本文试图运用营销学理论，从营销模式、产品设计、定价策略、渠道选择
和传播推广对当前蓬勃发展的位置类业务进行深入研究。首先列出了当前业务发展
的实际情况，列举了发展中出现的问题，并提出了相应的解决办法，接着提出3G
到来之后，定位类业务的发展策略，文章最后也提出了奥运会期间的定位业务使用
模式，试图为这项业务的大规模使用找到一条道路。
关键词:定位类业务、移动增值业务、营销策略、LBS业务、体验式营销、
车载GPS
目录
第一章概述................................................................................................……1
1.1研究背景和意义................................................................................……1
1.1.1研究的背景.................................................................................……1
1.1.2研究的意义.................................................................................……1
1.2主要研究内容....................................................................................……2
1.2.1实现技术方面.............................................................................……2
1.2.2市场营销方面.............................................................................……2
第二章移动增值业务蓬勃发展对定位类业务的促进................................……4
2.1我国移动增值业务概况.....................................................................……4
2.1.1我国电信市场的发展..................................................................……4
2.1.2移动增值业务的发展..................................................................……4
2.2移动增值业务量收情况概述.............................................................……5
2.2.1移动增值业务总体收入特点......................................................……5
2.2.2定位类业务及各类移动增值业务收入.......................................……6
2.3移动增值业务市场营销策略概述......................................................……7
2.4国内外增值业务运营状况对比..........................................................……8
第三章移动定位技术介绍.......................................................................……12
3.1TA技术...........................................................................................……12
3.2COO(Cenofor191n)....................................................................……12
3.3AOA..................................................................................................……13
3.4TOA(TimeofArrival)..................................................................……13
3.5TDOA(TimeDifferenceofArrival)...........................................……14
3.6E一OTD..............................................................................................……14
3.7GPS..................................................................................................……15
3.SA一GPS(AssistGPS)........................................................................……15
第四章定位业务发展现状及未来发展策略.............................................……17
4.1国内当前定位类业务发展情况.......................................................……17
_.女
4.1.1国内发展现状....................................................······················一17
4.1.2国内常见的应用............................................··························……17
4.1.3存在的一些问题......................................································……18
4.2某市移动公司定位业务介绍..........................................................……19
4.3某市移动公司定位业务推广策略及发展现状................................……20
4.3.1推广目标及策略.............................................................······，··……20
召:.3.1.1个人LBS业务..............……、......................……，.................……20
4.3.1.2车辆GPS定位...................................................................……21
4.3.1.3手机定位业务个人版...............................……、.................……23
4.3.2业务发展现状..................................................……，.................……24
4.4某市移动公司定位业务发展中存在的问题....................................……24
4.53G到来之后的定位业务发展(以市场线为例)...........................……26
4.5.13G对定位业务的推动作用......................................................……26
4.5.23G环境下的业务模块..............................................................……27
4.5.33G环境下业务推广策略..........................................................……28
4.5.3.13G环境下的定位新增业务.................
