新时期中国企业实施绿色营销的必然性及对策分析(51页).rar
新时期中国企业实施绿色营销的必然性及对策分析(51页),内容提要可持续发展观是面向21世纪的新的发展观，它要求人们彻底改变对自然环境的传统态度和观念，调整自己的经济行为，实现社会、经济、环境的可持续协调发展。在这种广泛而深刻的调整和转变中，企业的生产经济活动自然应首当其冲。企业既是社会财富的直接创造者，也是自然资源的主要利用者和环境污染的主要制造者，因此，企业应该正视生态环...
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内容介绍
原文档由会员 白痴学东西 发布
内容提要
可持续发展观是面向21世纪的新的发展观，它要求人们彻底改变对自然环
境的传统态度和观念，调整自己的经济行为，实现社会、经济、环境的可持续
协调发展。在这种广泛而深刻的调整和转变中，企业的生产经济活动自然应首
当其冲。企业既是社会财富的直接创造者，也是自然资源的主要利用者和环境
污染的主要制造者，因此，企业应该正视生态环境问题，绿色营销是现代企业
可持续发展的必然选择。当前，以绿色产品开发为中心，中国企业也全面展开
了绿色营销，取得了一定的成就，但仍存在不少的问题制约了企业可持续发展。
总结中国企业绿色营销的现状，分析有关根源，同时借鉴国内外其他地区的经
验，为我所用，提出相应的实施对策，这对于全面提升中国企业的国际市场竞
争力，促进企业乃至社会、经济、环境的可持续发展，将产生积极的推动作用。
关键词：可持续发展循环经济绿色营销对策
引言..........................................................................................................................1
第一章绿色营销是现代企业可持续发展的必然选择.........................................2
第一节可持续发展战略的内涵...........................................................................2
第二节可持续发展要求建立新的营销观念——绿色营销观念.......................4
第三节可持续发展战略对绿色营销的要求.......................................................8
第二章中国企业实施绿色营销的现状及原因分析.............................................11
第一节中国企业实施绿色营销的成就.............................................................11
第二节中国企业实施绿色营销中存在的问题.................................................13
第三节阻碍中国企业实施绿色营销的根源分析.............................................15
第三章发达国家发展循环经济、推动绿色营销的经验借鉴...........................19
第一节德国的循环经济及其对绿色营销的推动.............................................19
第二节美国的循环经济及其对绿色营销的推动.............................................21
第三节日本的循环经济及其对绿色营销的推动.............................................22
第四节国外经验分析与借鉴.............................................................................24
第四章中国企业实施绿色营销的战略与对策...................................................26
第一节强化政府的宏观调控职能，制定绿色营销战略.................................26
第二节调整产业结构，大力发展绿色产业.....................................................28
第三节企业转变传统经营观念，开展绿色营销.............................................31
结论......................................................................................................................36
注释......................................................................................................................37
参考文献....................................................................................................................40
可持续发展观是面向21世纪的新的发展观，它要求人们彻底改变对自然环
境的传统态度和观念，调整自己的经济行为，实现社会、经济、环境的可持续
协调发展。在这种广泛而深刻的调整和转变中，企业的生产经济活动自然应首
当其冲。企业既是社会财富的直接创造者，也是自然资源的主要利用者和环境
污染的主要制造者，因此，企业应该正视生态环境问题，绿色营销是现代企业
可持续发展的必然选择。当前，以绿色产品开发为中心，中国企业也全面展开
了绿色营销，取得了一定的成就，但仍存在不少的问题制约了企业可持续发展。
总结中国企业绿色营销的现状，分析有关根源，同时借鉴国内外其他地区的经
验，为我所用，提出相应的实施对策，这对于全面提升中国企业的国际市场竞
争力，促进企业乃至社会、经济、环境的可持续发展，将产生积极的推动作用。
关键词：可持续发展循环经济绿色营销对策
引言..........................................................................................................................1
第一章绿色营销是现代企业可持续发展的必然选择.........................................2
第一节可持续发展战略的内涵...........................................................................2
第二节可持续发展要求建立新的营销观念——绿色营销观念.......................4
第三节可持续发展战略对绿色营销的要求.......................................................8
第二章中国企业实施绿色营销的现状及原因分析.............................................11
第一节中国企业实施绿色营销的成就.............................................................11
第二节中国企业实施绿色营销中存在的问题.................................................13
第三节阻碍中国企业实施绿色营销的根源分析.............................................15
第三章发达国家发展循环经济、推动绿色营销的经验借鉴...........................19
第一节德国的循环经济及其对绿色营销的推动.............................................19
第二节美国的循环经济及其对绿色营销的推动.............................................21
第三节日本的循环经济及其对绿色营销的推动.............................................22
第四节国外经验分析与借鉴.............................................................................24
第四章中国企业实施绿色营销的战略与对策...................................................26
第一节强化政府的宏观调控职能，制定绿色营销战略.................................26
第二节调整产业结构，大力发展绿色产业.....................................................28
第三节企业转变传统经营观念，开展绿色营销.............................................31
结论......................................................................................................................36
注释......................................................................................................................37
参考文献....................................................................................................................40
