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现代企业营销风险管理理论与应用,136‘页 中文摘要随着经济全球化和信息化程度的提高，以及我国加入wto和经济的持续高速发展，市场竞争更加激烈，企业不仅要面对国内众多竞争对手，也要面对来自国际跨国公司的压力，企业的经营风险越来越引起人们的关注；此外，我国市场经济还处于不成熟的市场经济阶段，市场信用体系还不健全，诚信水平低，外部市场环境混乱，使企业面临...
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内容介绍
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136‘页
中文摘要
随着经济全球化和信息化程度的提高，以及我国加入WTO和经济的持续高
速发展，市场竞争更加激烈，企业不仅要面对国内众多竞争对手，也要面对来
自国际跨国公司的压力，企业的经营风险越来越引起人们的关注；此外，我国
市场经济还处于不成熟的市场经济阶段，市场信用体系还不健全，诚信水平低，
外部市场环境混乱，使企业面临更多的不确定性；同时，相对于国外风险管理
理论研究和企业实践水平，我国学术界和企业对营销风险管理的研究和实践还
存在很多空白和差距，还主要停留在定性研究阶段，对定量研究不够。所以结
合我国企业营销风险管理实践，研究适合我国企业营销风险管理的理论与方法
十分必要。
本文以“天津钢管股份有限公司营销风险研究”课题为基础，理论联系实践，
创造性地提出营销风险分析的原理模型——三维随机测度模型，同时将盲故障
树理论应用到营销风险评估中，系统地研究了现代企业营销风险管理中的定量
化问题，主要集中在以下几个方面：
（1）在目前市场营销理论快速发展和分化的情况下，研究现代企业如何建
立一套完善的营销风险管理体系，从风险辨识、评估、预警、控制的整个过程
提出一套营销风险的管理理论。
（2）企业营销风险的量化模型的建立和测度问题。风险量化的指导原则和
量化模型建立的基本框架，提出了营销风险管理的三维随机测度模型，研究了
在这一模型框架下建立风险辨识、风险评估、风险预警和控制的量化原理和方
法。同时研究了盲故障树在营销风险预警模型中的应用问题。
（3）现代企业营销风险管理流程和方案选择。对营销风险的量化与评估的
目的是为了更进一步对风险进行管理和控制，系统地分析营销风险管理的决策
方法和控制策略。
关键词：营销风险；营销风险管理；营销风险预警；盲故障树；三维随机
测度模型
I
第一章绪论.....................................................................
1.1本课题研究的背景和意义............................................
1.1.1本课题研究的理论意义.................................................
1.1.2本课题研究的实践背景.................................................
1.2国内外相关理论研究现状............................................
1.2.1相关文献综述.................................................................
1.2.2目前本领域相关研究存在的问题..................................
1.3本文研究的主要内容、结构和方法............................
1.4本文研究的难点和创新之处........................................
1.4.1本文研究的重点和难点.................................................
1.4.2本文主要创新之处.........................................................
1.4.3本文研究的技术路线.....................................................
1.5本章小结........................................................................
第二章企业营销风险管理基本理论研究.....................
2.1风险与风险管理的定义................................................
2.1.1风险与企业风险的内涵.................................................
2.1.2风险管理及其意义.........................................................
2.2现代企业营销风险管理的内涵....................................
2.2.1现代企业营销风险的基本含义.....................................
2.2.2现代企业营销风险的特点.............................................
2.2.3广义营销风险内涵.........................................................
2.3现代企业营销风险来源和分类....................................
2.3.1现代企业营销风险的来源.............................................
2.3.2现代企业营销风险类型.................................................
2.4现代企业营销风险管理的基本原理............................
2.4.1营销风险决策原理.........................................................
2.4.2风险与机会共生、风险与收益对称的原理..................
2.4.3冒险度与损失的关系.....................................................
2.4.4风险传递原理.................................................................
2.4.5风险的时间运动原理。.................................................
2.5现代企业营销风险管理的程序和过程........................
2.6本章小结........................................................................
第三章现代企业营销风险辨识方法与评估模型研究.II
3.1企业营销风险辨识的内容与方法研究........................
3.1.1企业营销风险辨识的方法.............................................
3.1.2企业营销风险辨识指标.................................................
3.2企业营销风险评估模型研究........................................
3.2.1现代企业营销风险合成指数体系..................................
3.2.2单因素三维坐标值随机测度..........................................
3.3故障树方法在企业营销风险评估中的应用................
3.3.1故障树分析（FTA）方法简介......................................
3.3.2不确定性信息的数学表示..............................................
3.3.3盲故障树分析模型..........................................................
3.3.4营销风险盲故障树分析程序..........................................
3.4现代企业营销风险成本分析........................................
3.4.1营销风险损失类型..........................................................
3.4.2各种类型..
中文摘要
随着经济全球化和信息化程度的提高，以及我国加入WTO和经济的持续高
速发展，市场竞争更加激烈，企业不仅要面对国内众多竞争对手，也要面对来
自国际跨国公司的压力，企业的经营风险越来越引起人们的关注；此外，我国
市场经济还处于不成熟的市场经济阶段，市场信用体系还不健全，诚信水平低，
外部市场环境混乱，使企业面临更多的不确定性；同时，相对于国外风险管理
理论研究和企业实践水平，我国学术界和企业对营销风险管理的研究和实践还
存在很多空白和差距，还主要停留在定性研究阶段，对定量研究不够。所以结
合我国企业营销风险管理实践，研究适合我国企业营销风险管理的理论与方法
十分必要。
本文以“天津钢管股份有限公司营销风险研究”课题为基础，理论联系实践，
创造性地提出营销风险分析的原理模型——三维随机测度模型，同时将盲故障
树理论应用到营销风险评估中，系统地研究了现代企业营销风险管理中的定量
化问题，主要集中在以下几个方面：
（1）在目前市场营销理论快速发展和分化的情况下，研究现代企业如何建
立一套完善的营销风险管理体系，从风险辨识、评估、预警、控制的整个过程
提出一套营销风险的管理理论。
（2）企业营销风险的量化模型的建立和测度问题。风险量化的指导原则和
量化模型建立的基本框架，提出了营销风险管理的三维随机测度模型，研究了
在这一模型框架下建立风险辨识、风险评估、风险预警和控制的量化原理和方
法。同时研究了盲故障树在营销风险预警模型中的应用问题。
（3）现代企业营销风险管理流程和方案选择。对营销风险的量化与评估的
目的是为了更进一步对风险进行管理和控制，系统地分析营销风险管理的决策
方法和控制策略。
关键词：营销风险；营销风险管理；营销风险预警；盲故障树；三维随机
测度模型
I
第一章绪论.....................................................................
1.1本课题研究的背景和意义............................................
1.1.1本课题研究的理论意义.................................................
1.1.2本课题研究的实践背景.................................................
1.2国内外相关理论研究现状............................................
1.2.1相关文献综述.................................................................
1.2.2目前本领域相关研究存在的问题..................................
1.3本文研究的主要内容、结构和方法............................
1.4本文研究的难点和创新之处........................................
1.4.1本文研究的重点和难点.................................................
1.4.2本文主要创新之处.........................................................
1.4.3本文研究的技术路线.....................................................
1.5本章小结........................................................................
第二章企业营销风险管理基本理论研究.....................
2.1风险与风险管理的定义................................................
2.1.1风险与企业风险的内涵.................................................
2.1.2风险管理及其意义.........................................................
2.2现代企业营销风险管理的内涵....................................
2.2.1现代企业营销风险的基本含义.....................................
2.2.2现代企业营销风险的特点.............................................
2.2.3广义营销风险内涵.........................................................
2.3现代企业营销风险来源和分类....................................
2.3.1现代企业营销风险的来源.............................................
2.3.2现代企业营销风险类型.................................................
2.4现代企业营销风险管理的基本原理............................
2.4.1营销风险决策原理.........................................................
2.4.2风险与机会共生、风险与收益对称的原理..................
2.4.3冒险度与损失的关系.....................................................
2.4.4风险传递原理.................................................................
2.4.5风险的时间运动原理。.................................................
2.5现代企业营销风险管理的程序和过程........................
2.6本章小结........................................................................
第三章现代企业营销风险辨识方法与评估模型研究.II
3.1企业营销风险辨识的内容与方法研究........................
3.1.1企业营销风险辨识的方法.............................................
3.1.2企业营销风险辨识指标.................................................
3.2企业营销风险评估模型研究........................................
3.2.1现代企业营销风险合成指数体系..................................
3.2.2单因素三维坐标值随机测度..........................................
3.3故障树方法在企业营销风险评估中的应用................
3.3.1故障树分析（FTA）方法简介......................................
3.3.2不确定性信息的数学表示..............................................
3.3.3盲故障树分析模型..........................................................
3.3.4营销风险盲故障树分析程序..........................................
3.4现代企业营销风险成本分析........................................
3.4.1营销风险损失类型..........................................................
3.4.2各种类型..
