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我国企业广告投入的博弈分析,92页摘要近年来，我国各行各业的企业竞争日益激烈，主要体现在产品竞争、人才与技术竞争、企业管理竞争以及企业形象的竞争等层面上。在诸多的竞争层面上，企业形象的竞争尤为重要，而要想树立起良好的企业形象就要靠企业的广告投入的力度与广告投入效率将企业的经营理念、经营哲学传递出去，以提高企业的知名度、美誉度和品牌价值。本文针对我...
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内容介绍
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92页
摘要
近年来，我国各行各业的企业竞争日益激烈，主要体现在产品竞争、人才
与技术竞争、企业管理竞争以及企业形象的竞争等层面上。在诸多的竞争层面
上，企业形象的竞争尤为重要，而要想树立起良好的企业形象就要靠企业的广
告投入的力度与广告投入效率将企业的经营理念、经营哲学传递出去，以提高
企业的知名度、美誉度和品牌价值。
本文针对我国某些企业在竞争中出现的盲目增加广告投入的错误做法，运
用广告投入问题的最新研究成果，把企业广告投入问题的研究与经济学领域的
博弈论的思想、理论和分析方法相结合，进行了企业广告投入的双人博弈分析
和单人博弈分析的论证。
在企业广告投入的双人博弈分析中，建立起完全信息状态下企业广告投入
的静态博弈模型和动态博弈模型，以及不完全信息状态下企业广告投入的静态
博弈模型和动态博弈模型，从一个比较新的视角来探讨处于竞争状态下的企业
广告投入策略。
在企业的广告投入单人博弈分析中，论述了企业在提高企业广告投资回报
率的关键就是根据已经获得的信息进行最为有利的广告媒体选择和媒体组合策
略，并对广告费用进行最合理的时间、产品、地点的分配。
论文最后对企业广告投入博弈分析应用所必须具备的条件进行了探讨，研
究了相关的社会制度、法律制度与诚信体系。
关键词:广告;广告投入;广告策略;博弈论;
摘要.…
Abstract
第1章绪论...............................................
.
.........
1.1广告的作用......................................……，.....
1.2国内外企业的广告投入情况.............................
1.2.1我国企业广告投入的发展阶段及存在的问题...
1..22国外企业广告投入现状.............................
1.3国内外对广告投入问题的研究..........................
1.4本文研究的主要问题及意义.............................
1.4.1本文研究的主要问题.................................
1..42选题的意义.............................................
1.5论文框架......................……，........................
第2章理论综述.......................
.
.........
……，.·..·······
2.1广告投入的相关理论..........................
.
..........
2.1.1广告投入“临限”和“最高销售点”理论........
2.1.2广告投入的影响因素理论...............……，.、...
2.1.3广告投入决策方法理论..............................
2.1.4广告投入的最新理论..……、.、......................
.22博弈理论.....................................................
.22.1博弈论的萌芽阶段发展..............................
.2.22博弈论初步形成阶段........……，.……，.........
2.2.3博弈理论的形成和逐步完善阶段.................
.23本章小结...................................................
第3章广告投入的双人博弈分析二，...........................
3.1双人博弈分析的基础......................................
3.1.1竞争与垄断.....……，.................................
3.1.2寡头垄断是双人博弈的基础........................
3.2实力相差悬殊的企业的广告投入博弈分析...……，.
3.3实力相当企业的广告投入博弈分析.....................
3.3.1完全信息条件下企业广告投入静态博弈分析...
哈尔滨理工大学管理学硕卜论文
3.3.2完全信息条件下企业广告投入动态博弈分析....
3.3.3不完全信息条件下广告投入决策静态博弈分析
3.3.4不完全信息条件下广告投入决策动态博弈分析
3.4本章小结，.................……，...........................
第4章广告投入的单人博弈分析.............................
4.1企业广告投入单人博弈的实质…、...……，二、..…
4.1.1单人博弈的特点......................................
4.1.2企业广告投入单人博弈的实质....................
4.2企业广告投入的单人博弈分析..........................
.42.1广告投入单人博弈的ROI.............................
.4.22企业广告投入分配ROI................................
.4.23企业广告创意ROI............……，..................
.4.24与其它促销方式结合.................................
.43本章小结....................................................
第5章博弈分析有效的条件—博弈公平.................5.1博弈规则的内容..……，...................................
5.1.1社会制度...................................……，.…
5.1.2法律规范................................................
5.1.3诚信......................................................
5.2确保博弈公平的方法.............……，..................
.52.1游戏规则的制定者....................................
.5.22游戏的参与者..............................……、..
.53本章小结...................................................
结论...................................................................
参考文献......................……，............................
攻读硕士期间发表论文...........................……，........
致谢...................................................................
个人简历.......……，...............................................
摘要
近年来，我国各行各业的企业竞争日益激烈，主要体现在产品竞争、人才
与技术竞争、企业管理竞争以及企业形象的竞争等层面上。在诸多的竞争层面
上，企业形象的竞争尤为重要，而要想树立起良好的企业形象就要靠企业的广
告投入的力度与广告投入效率将企业的经营理念、经营哲学传递出去，以提高
企业的知名度、美誉度和品牌价值。
本文针对我国某些企业在竞争中出现的盲目增加广告投入的错误做法，运
用广告投入问题的最新研究成果，把企业广告投入问题的研究与经济学领域的
博弈论的思想、理论和分析方法相结合，进行了企业广告投入的双人博弈分析
和单人博弈分析的论证。
在企业广告投入的双人博弈分析中，建立起完全信息状态下企业广告投入
的静态博弈模型和动态博弈模型，以及不完全信息状态下企业广告投入的静态
博弈模型和动态博弈模型，从一个比较新的视角来探讨处于竞争状态下的企业
广告投入策略。
在企业的广告投入单人博弈分析中，论述了企业在提高企业广告投资回报
率的关键就是根据已经获得的信息进行最为有利的广告媒体选择和媒体组合策
略，并对广告费用进行最合理的时间、产品、地点的分配。
论文最后对企业广告投入博弈分析应用所必须具备的条件进行了探讨，研
究了相关的社会制度、法律制度与诚信体系。
关键词:广告;广告投入;广告策略;博弈论;
摘要.…
Abstract
第1章绪论...............................................
.
.........
1.1广告的作用......................................……，.....
1.2国内外企业的广告投入情况.............................
1.2.1我国企业广告投入的发展阶段及存在的问题...
1..22国外企业广告投入现状.............................
1.3国内外对广告投入问题的研究..........................
1.4本文研究的主要问题及意义.............................
1.4.1本文研究的主要问题.................................
1..42选题的意义.............................................
1.5论文框架......................……，........................
第2章理论综述.......................
.
.........
……，.·..·······
2.1广告投入的相关理论..........................
.
..........
2.1.1广告投入“临限”和“最高销售点”理论........
2.1.2广告投入的影响因素理论...............……，.、...
2.1.3广告投入决策方法理论..............................
2.1.4广告投入的最新理论..……、.、......................
.22博弈理论.....................................................
.22.1博弈论的萌芽阶段发展..............................
.2.22博弈论初步形成阶段........……，.……，.........
2.2.3博弈理论的形成和逐步完善阶段.................
.23本章小结...................................................
第3章广告投入的双人博弈分析二，...........................
3.1双人博弈分析的基础......................................
3.1.1竞争与垄断.....……，.................................
3.1.2寡头垄断是双人博弈的基础........................
3.2实力相差悬殊的企业的广告投入博弈分析...……，.
3.3实力相当企业的广告投入博弈分析.....................
3.3.1完全信息条件下企业广告投入静态博弈分析...
哈尔滨理工大学管理学硕卜论文
3.3.2完全信息条件下企业广告投入动态博弈分析....
3.3.3不完全信息条件下广告投入决策静态博弈分析
3.3.4不完全信息条件下广告投入决策动态博弈分析
3.4本章小结，.................……，...........................
第4章广告投入的单人博弈分析.............................
4.1企业广告投入单人博弈的实质…、...……，二、..…
4.1.1单人博弈的特点......................................
4.1.2企业广告投入单人博弈的实质....................
4.2企业广告投入的单人博弈分析..........................
.42.1广告投入单人博弈的ROI.............................
.4.22企业广告投入分配ROI................................
.4.23企业广告创意ROI............……，..................
.4.24与其它促销方式结合.................................
.43本章小结....................................................
第5章博弈分析有效的条件—博弈公平.................5.1博弈规则的内容..……，...................................
5.1.1社会制度...................................……，.…
5.1.2法律规范................................................
5.1.3诚信......................................................
5.2确保博弈公平的方法.............……，..................
.52.1游戏规则的制定者....................................
.5.22游戏的参与者..............................……、..
.53本章小结...................................................
结论...................................................................
参考文献......................……，............................
攻读硕士期间发表论文...........................……，........
致谢...................................................................
个人简历.......……，...............................................
