双龙公司网络化国际营销策略研究.rar
双龙公司网络化国际营销策略研究,62页摘要自上世纪末以来，信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活，同时也对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。二十一世纪的经济是网络经济，它是全球化的经济，是以客户为中心的，民主化、信息化、低成本的经济，是一种能够精确营销的经济。在此背景下...
该文档为压缩文件,包含的文件列表如下:
内容介绍
原文档由会员 白痴学东西 发布
62页
双龙公司网络化国际营销策略研究
摘要
自上世纪末以来，信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全
球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活，同时也
对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。
二十一世纪的经济是网络经济，它是全球化的经济，是以客户
为中心的，民主化、信息化、低成本的经济，是一种能够精确营销
的经济。在此背景下，企业的营销体系发生了重大的变革，网络营
销这一创新的营销模式一方面给企业带来了全新的竞争力和新的有
价值的机会，另一方面又对企业的经营方式产生了巨大的冲击和影
响。
在经济全球化的今天，来自世界各地的众多竞争者使国内的企
业面临更加激烈的竞争。中国的企业只有勇于面对挑战和压力，积
极参与国际市场竞争，改变原有的营销观念，着眼全球市场，才能
赢得并保持可持续发展的竞争优势。
论文首先阐述了选题背景、主要研究内容、论文结构以及研究
成果对现实的意义。然后，在网络营销与国际营销相关理论的基础
上，笔者提出了一个新的适合国内企业参与国际竞争的营销方式—
—网络化国际营销，并阐述了网络化国际营销的特征、策略以及适
合的产品类型。
本文的中心部份（第三章、第四章和第五章），结合世界汽车行
业和我国汽车零部件行业的现状，以一家从事汽车零配件生产的企
业——双龙公司为例，结合企业实际情况，具体分析了该公司产品
特点及营销战略中存在的问题，并对企业在竞争激烈、复杂多变的
环境下能否开展网络化国际营销进行了可行性分析，确定了公司网
络化国际营销的战略选择方案。针对双龙公司采用网络化国际营销
方式进军国际市场的运作过程做出了具体的研究，其中包括网络化
国际营销的基础建设、前期的准备工作以及需要制定的网络化国际
营销组合策略等内容。
第六章是论文的结尾部分，总结本文的论点。笔者期望通过对双龙公司的网络化国际营销的研究，对国内企业参与全球化竞争有
一定的启示和参考作用。
关键字网络营销；国际营销；网络化国际营销
v
中文摘要
英文摘要
第1章引论...............................................
1.1论文选题背景......................
1.2主要研究内容......................
1.3论文的现实意义....................
第2章网络化国际营销概述...................
2.1国际营销..........................
2.1.1国际营销概念.......................
2.1.2国际营销的特点.....................
2.2网络营销..........................
2.2.1网络营销的概念.....................
2.2.2网络营销的主要内容.................
2.3营销基本概念的比较研究............
2.3.1网络营销和传统营销.................
2.3.2国际营销与国际贸易.................
2.3.3网络营销与电子商务.................
2.3.4国际营销与网络营销.................
2.4网络化国际营销....................
2.4.1网络化国际营销概述.................
2.4.2网络化国际营销的任务...............
2.4.3网络化国际营销的功能...............
2.4.4适合网络化国际营销的企业及其产品特点
2.4.5网络化国际营销的策略...............
第3章双龙公司国际营销现状分析........vi
3.1行业背景..........................
3.1.1世界经济全球化背景下汽车零部件工业的
3.1.2我国汽车零部件行业现状.............
3.2企业背景..........................
3.2.1双龙公司简介.......................
3.2.2双龙公司产品特点...................
3.3双龙公司国际营销中存在的问题诊断..
第4章双龙公司网络化国际营销环境分
4.1双龙公司进行网络化国际营销的环境分
4.1.1双龙公司进行网络化国际营销的外部条件
4.1.2双龙公司实施网络化国际营销的内部资源
4.1.3双龙公司实施网络化国际营销的优势分析
4.2双龙公司的国际营销战略选择........
4.2.1根据企业的国际化进程选择国际营销战略
4.2.2根据产品及行业特点选择国际营销战略模
第5章双龙公司的网络化国际营销策略
5.1双龙公司网络化国际营销基础建设....
5.1.1完善现阶段的基础建设...............
5.1.2建立客户关系管理制度...............
5.1.3建立电子商务社区，开展电子商务.....
5.2双龙公司实施网络化国际营销前的准备
5.2.1市场调研...........................
5.2.2网络化国际营销平台的建设...........
5.3双龙公司的网络化国际营销策略......
5.3.1产品策略---满足顾客的需求和期望....
5.3.2价格策略——顾客为满足其需求和欲望所
5.3.3促销策略——顾客与企业的沟通.......
5.3.4渠道策略——顾客购买的方便性.......
5.3.5双龙公司的其他营销手段——OEM......第6章结束语...........................................
致谢…………………………………………
参考文献……………………………………
双龙公司网络化国际营销策略研究
摘要
自上世纪末以来，信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全
球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活，同时也
对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。
二十一世纪的经济是网络经济，它是全球化的经济，是以客户
为中心的，民主化、信息化、低成本的经济，是一种能够精确营销
的经济。在此背景下，企业的营销体系发生了重大的变革，网络营
销这一创新的营销模式一方面给企业带来了全新的竞争力和新的有
价值的机会，另一方面又对企业的经营方式产生了巨大的冲击和影
响。
在经济全球化的今天，来自世界各地的众多竞争者使国内的企
业面临更加激烈的竞争。中国的企业只有勇于面对挑战和压力，积
极参与国际市场竞争，改变原有的营销观念，着眼全球市场，才能
赢得并保持可持续发展的竞争优势。
论文首先阐述了选题背景、主要研究内容、论文结构以及研究
成果对现实的意义。然后，在网络营销与国际营销相关理论的基础
上，笔者提出了一个新的适合国内企业参与国际竞争的营销方式—
—网络化国际营销，并阐述了网络化国际营销的特征、策略以及适
合的产品类型。
本文的中心部份（第三章、第四章和第五章），结合世界汽车行
业和我国汽车零部件行业的现状，以一家从事汽车零配件生产的企
业——双龙公司为例，结合企业实际情况，具体分析了该公司产品
特点及营销战略中存在的问题，并对企业在竞争激烈、复杂多变的
环境下能否开展网络化国际营销进行了可行性分析，确定了公司网
络化国际营销的战略选择方案。针对双龙公司采用网络化国际营销
方式进军国际市场的运作过程做出了具体的研究，其中包括网络化
国际营销的基础建设、前期的准备工作以及需要制定的网络化国际
营销组合策略等内容。
第六章是论文的结尾部分，总结本文的论点。笔者期望通过对双龙公司的网络化国际营销的研究，对国内企业参与全球化竞争有
一定的启示和参考作用。
关键字网络营销；国际营销；网络化国际营销
v
中文摘要
英文摘要
第1章引论...............................................
1.1论文选题背景......................
1.2主要研究内容......................
1.3论文的现实意义....................
第2章网络化国际营销概述...................
2.1国际营销..........................
2.1.1国际营销概念.......................
2.1.2国际营销的特点.....................
2.2网络营销..........................
2.2.1网络营销的概念.....................
2.2.2网络营销的主要内容.................
2.3营销基本概念的比较研究............
2.3.1网络营销和传统营销.................
2.3.2国际营销与国际贸易.................
2.3.3网络营销与电子商务.................
2.3.4国际营销与网络营销.................
2.4网络化国际营销....................
2.4.1网络化国际营销概述.................
2.4.2网络化国际营销的任务...............
2.4.3网络化国际营销的功能...............
2.4.4适合网络化国际营销的企业及其产品特点
2.4.5网络化国际营销的策略...............
第3章双龙公司国际营销现状分析........vi
3.1行业背景..........................
3.1.1世界经济全球化背景下汽车零部件工业的
3.1.2我国汽车零部件行业现状.............
3.2企业背景..........................
3.2.1双龙公司简介.......................
3.2.2双龙公司产品特点...................
3.3双龙公司国际营销中存在的问题诊断..
第4章双龙公司网络化国际营销环境分
4.1双龙公司进行网络化国际营销的环境分
4.1.1双龙公司进行网络化国际营销的外部条件
4.1.2双龙公司实施网络化国际营销的内部资源
4.1.3双龙公司实施网络化国际营销的优势分析
4.2双龙公司的国际营销战略选择........
4.2.1根据企业的国际化进程选择国际营销战略
4.2.2根据产品及行业特点选择国际营销战略模
第5章双龙公司的网络化国际营销策略
5.1双龙公司网络化国际营销基础建设....
5.1.1完善现阶段的基础建设...............
5.1.2建立客户关系管理制度...............
5.1.3建立电子商务社区，开展电子商务.....
5.2双龙公司实施网络化国际营销前的准备
5.2.1市场调研...........................
5.2.2网络化国际营销平台的建设...........
5.3双龙公司的网络化国际营销策略......
5.3.1产品策略---满足顾客的需求和期望....
5.3.2价格策略——顾客为满足其需求和欲望所
5.3.3促销策略——顾客与企业的沟通.......
5.3.4渠道策略——顾客购买的方便性.......
5.3.5双龙公司的其他营销手段——OEM......第6章结束语...........................................
致谢…………………………………………
参考文献……………………………………
