青岛sf公司对美纺织品服装出口营销策略研究（60页）.rar

内容提要
2005年1月1日起纺织品、服装贸易的配额的取消，为中国纺织行业带
来了历史性的发展机遇，同时，也使我国纺织品服装出口面临着巨大的挑战，
我国与美国、欧盟成员国的纺织品服装贸易摩擦在不断增加。在纺织服装出
口竞争日益激烈的情况下，青岛SF公司需要重新调整自己的对美纺织服装出
口策略。
论文首先简要介绍了美国纺织品服装市场的概况，对青岛SF公司对美国
纺织品服装贸易现状进行了分析。然后，从出口产品结构、出口销售渠道和
促销形式三个方分析了青岛SF公司的发展现状和营销中存在的问题及原因。
在此基础上，对青岛SF公司对美国出口的纺织服装产品进行了市场细分和市
场选择。最后根据所选择的目标市场制订了相应的营销策略，即要走品牌经
营之路，采取保持稳定利润的中间价策略，健全和拓展对美纺织服装出口销
售渠道，加强对美纺织服装产品的促销推广。

关键词：纺织品服装美国市场营销战略国际贸易

目录
引言........................................................................................
第一章美国纺织品服装市场概况.......................................
第一节美国纺织品服装市场特点.......................................
第二节美国纺织品服装进口情况.........................................
第二章青岛SF公司对美纺织品服装贸易现状...................
第一节青岛SF公司概况.....................................................
第二节青岛SF公司对美纺织品服装出口特点.................
第二节青岛SF公司对美纺织品服装出口机遇分析.........
第三章青岛SF公司对美服装出口营销中存在的问题及原因分析
第一节产品结构不合理.........................................................
第二节出口销售渠道过于狭窄.............................................
第三节促销形式和手段单一...............................................
第四章青岛SF公司对美服装出口的市场选择和市场定位.
第一节青岛SF公司对美服装出口的市场细分及选择.....
第二节青岛SF公司在美国服装市场的市场定位.............
第五章青岛SF公司扩大对美服装出口营销策略..................
第一节提高产品设计培育自有服装品牌...........................
第二节保持稳定利润的中间定价策略.................................
第三节健全和拓展对美纺织品服装出口销售渠道.............
第四节加强对美纺织品服装商品出口的促销推广.............
结论............................................................................................
参考文献........................................................................................
论文摘要........................................................................................
Abstract..........................................................................................