化妆品行业营销策略分析（文献综述）.doc
约8页DOC格式手机打开展开
化妆品行业营销策略分析（文献综述）,化妆品行业营销策略分析文献综述（此文献综述共5247字）摘要：现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初，营销从传统的经济学转入管理学研究，标志营销管理时代的开始，4p的提出奠定了管理营销的基础理论框架，如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接，是当前摆在我国营销学界和企业界面临的一下重大课题。企业市场营销战...
内容介绍
此文档由会员 陈海峰 发布
化妆品行业营销策略分析文献综述
（此文献综述共5247字）
摘要：现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初，营销从传统的经济学转入管理学研究，标志营销管理时代的开始，4P的提出奠定了管理营销的基础理论框架，如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接，是当前摆在我国营销学界和企业界面临的一下重大课题。企业市场营销战略，是现代企业市场营销的主要活动，战略和策略制定是否科学，直接关系到企业营销的成败。因此，要使企业营销活动正常进行，取得预期的效果经济效益，就必须研究分析、评价企业的市场营销策略。本文深入分析我国化妆品行业的市场竞争现状，总结分析了国外名牌化妆品的营销策略，重点从产品和品牌策略出发，研究国内中小化妆品如何在竞争激烈的市场上脱颖而出，扩大市场份额，提高自己分析问题、解决问题的能力和水平，具有非常重大的实际应用意义。
关键词：化妆品行业/产品/品牌 /营销 /策略
参考文献
[1]菲利普.科特勒，市场营销导论[M]，北京，华夏出版社，2001。
[2]金学禹，倪自银，市场营销理论与实务[M]，北京，航空工业出版社，1993.
[3]E.Jerome McCarthy,Stanley J.Shapiro,WillianD.Perreault,Jr,Basic Marketig:a global-managerial apporach,Irwin,1990
[4]菲利普.科特勒，营销管理[M]：分析、计划和控制，上海，上海人民出版社，1999。
[5]姚卫如，北方经贸[J]，黑龙江，高等教育出版社，2008
[6]张广娟,JLM公司营销策略研究[D],天津大学硕士学位论文,2009.
[7]吴健安，市场营销学(第3版）[M],北京，高等教育出版社，2007。
[8]周三多，管理学（第2版）[M]，北京，高等教育出版社，2005。
（此文献综述共5247字）
摘要：现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初，营销从传统的经济学转入管理学研究，标志营销管理时代的开始，4P的提出奠定了管理营销的基础理论框架，如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接，是当前摆在我国营销学界和企业界面临的一下重大课题。企业市场营销战略，是现代企业市场营销的主要活动，战略和策略制定是否科学，直接关系到企业营销的成败。因此，要使企业营销活动正常进行，取得预期的效果经济效益，就必须研究分析、评价企业的市场营销策略。本文深入分析我国化妆品行业的市场竞争现状，总结分析了国外名牌化妆品的营销策略，重点从产品和品牌策略出发，研究国内中小化妆品如何在竞争激烈的市场上脱颖而出，扩大市场份额，提高自己分析问题、解决问题的能力和水平，具有非常重大的实际应用意义。
关键词：化妆品行业/产品/品牌 /营销 /策略
参考文献
[1]菲利普.科特勒，市场营销导论[M]，北京，华夏出版社，2001。
[2]金学禹，倪自银，市场营销理论与实务[M]，北京，航空工业出版社，1993.
[3]E.Jerome McCarthy,Stanley J.Shapiro,WillianD.Perreault,Jr,Basic Marketig:a global-managerial apporach,Irwin,1990
[4]菲利普.科特勒，营销管理[M]：分析、计划和控制，上海，上海人民出版社，1999。
[5]姚卫如，北方经贸[J]，黑龙江，高等教育出版社，2008
[6]张广娟,JLM公司营销策略研究[D],天津大学硕士学位论文,2009.
[7]吴健安，市场营销学(第3版）[M],北京，高等教育出版社，2007。
[8]周三多，管理学（第2版）[M]，北京，高等教育出版社，2005。
