浅谈小排量汽车的发展（毕业论文）.doc
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浅谈小排量汽车的发展（毕业论文）,浅谈小排量汽车的发展（管理类毕业论文，此毕业论文共8261字，17页，一份优秀的毕业论文，推荐下载）摘要：伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。本文在分析小排量汽车营销环境的基础上，主要从产品、广告和公关三个方面来分析如何采取有效营销策略，以促进小排量汽车的发展。据中国汽...
内容介绍
此文档由会员 陈海峰 发布
浅谈小排量汽车的发展
（管理类毕业论文，此毕业论文共8261字，17页，一份优秀的毕业论文，推荐下载）
摘 要：伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。本文在分析小排量汽车营销环境的基础上，主要从产品、广告和公关三个方面来分析如何采取有效营销策略，以促进小排量汽车的发展。
据中国汽车工业协会发布的数据显示，2007年，排量小于1.3L的车型共销售73.02万辆，占轿车销售总量的11.60%，与上年同期相比，市场占有率下降了3.7%。而排量小于1.0L的车型，仅销售25.17万辆，同比下降30.9%。这与我国大排量轿车销售量大幅度上涨形成鲜明对照，说明节油减排效果明显的小排量车型，市场占有率呈现逐年萎缩的态势。
为了更好地分析小排量汽车市场下滑的原因，制定相应的营销策略，有必要先分析小排量汽车的营销环境。
关键词：小排量汽车 营销环境 营销策略
目 录
第1章 前言 1
1.1 论文选题背景及意义 1
1.2 国内外研究现状及不足 1
1.3 论文研究的主要内容 2
第2章 小排量汽车营销环境分析 3
2.1 经济环境对小排量汽车影响至关重要，利弊兼有 3
2.2 消费者对小排量汽车需求存在误区 3
2.3 政策没有真正惠及到小排量汽车 5
第3章 小排量汽车的产品策略 5
3.1.提高产品售后服务水平 6
3.2. 提高小排量汽车的质量 7
第4章 小排量汽车的广告策略 8
4.1 慎重选择广告媒介 8
4.2 广告设计要有创意 8
4.3广告投放地要以城镇为主，不断向城乡结合地带扩散 8
第5章 小排量汽车公关策略 9
5.1 有效进行政府公关 9
5.2 提升整体形象公关策略 13
结 论 14
致 谢 14
参考文献 15
（管理类毕业论文，此毕业论文共8261字，17页，一份优秀的毕业论文，推荐下载）
摘 要：伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。本文在分析小排量汽车营销环境的基础上，主要从产品、广告和公关三个方面来分析如何采取有效营销策略，以促进小排量汽车的发展。
据中国汽车工业协会发布的数据显示，2007年，排量小于1.3L的车型共销售73.02万辆，占轿车销售总量的11.60%，与上年同期相比，市场占有率下降了3.7%。而排量小于1.0L的车型，仅销售25.17万辆，同比下降30.9%。这与我国大排量轿车销售量大幅度上涨形成鲜明对照，说明节油减排效果明显的小排量车型，市场占有率呈现逐年萎缩的态势。
为了更好地分析小排量汽车市场下滑的原因，制定相应的营销策略，有必要先分析小排量汽车的营销环境。
关键词：小排量汽车 营销环境 营销策略
目 录
第1章 前言 1
1.1 论文选题背景及意义 1
1.2 国内外研究现状及不足 1
1.3 论文研究的主要内容 2
第2章 小排量汽车营销环境分析 3
2.1 经济环境对小排量汽车影响至关重要，利弊兼有 3
2.2 消费者对小排量汽车需求存在误区 3
2.3 政策没有真正惠及到小排量汽车 5
第3章 小排量汽车的产品策略 5
3.1.提高产品售后服务水平 6
3.2. 提高小排量汽车的质量 7
第4章 小排量汽车的广告策略 8
4.1 慎重选择广告媒介 8
4.2 广告设计要有创意 8
4.3广告投放地要以城镇为主，不断向城乡结合地带扩散 8
第5章 小排量汽车公关策略 9
5.1 有效进行政府公关 9
5.2 提升整体形象公关策略 13
结 论 14
致 谢 14
参考文献 15
