中国喜庆用品的系列设计.doc

CI是英语Corporate Identity的缩略语。 Corporate是指“公司、法人团体”等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织； Identity则有“同一性、独特性、身份证明”等多重意思， 比较准确的翻译叫做“企业识别系统”。企业识别系统，意译为“企业形象统一战略”。自二十世纪五十年代中美国IBM公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略，国际行家们称为“赢的策略”，“长期开拓市场的利器”。在现代经济社会里,CI被用以表达一个企业与其它企业或集团之间的特色与差异,从而使社会公众对单个企业的产品或特定整体形象能清晰完整、准确地辨识与区别,从而大大增加实施CI企业的社会知名度与经济效益。