byd新能源汽车营销方案.doc

BYD新能源汽车营销方案



目  录

市场营销摘要 3
正文 4
一、目前营销状况 4
1. 市场状况 4
2. 消费者心理状况 4
3. 产品状况 4
4. 竞争状况 5
5. 宏观环境状况 5
二、SWOT分析 5
三、市场营销目标 7
四、公司STP战略 8
五、营销组合政策4P 8
1.产品（Product） 8
2.价格（Price） 10
3.销售渠道策略 (Place) 10
4、促销策略(Promotion) 11
六、电动车的推广费用预算 14
六、前景评估 15
七、简历表 16



市场营销摘要
本方案旨在推广、宣传BYD新能源汽车。打响比亚迪汽车的美誉度，树立
起比亚迪公司的企业形象，为开拓并占领新能源汽车市场奠定基础。
BYD的新能源汽车主要包括F3DM，e6和K9。
通过对比亚迪公司介绍、比亚迪新能源汽车优势的分析、汽车市场营销环境分析和swot分析，这样子才能更加有的放矢地针对比亚迪新能源汽车进行市场目标定位和制定有效地营销推广策划方案。
本营销策划书的最大亮点是为比亚迪F6在汽车市场的推广宣传设计了两套促销方案，以便达到最大化的促销效果。具体的体现在行动方案中。
通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控性。
增加对本次比亚迪新能源汽车市场的前景评估与总结，为接下来开展的促销活动提供经验。