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广告摄影的视觉语言与特性

摘要

摄影在中国的出现已经有一百多年的历史。改革开放以后,中国经济进入了新的发展时期,中国的广告行业在商业的带动下迅速发展,广告摄影开始兴起,国外新的表现形式和创意理念进入中国,打开了中国广告界的视野。如何提高中国广告摄影水准,使其进入国际市场,成了中国广告摄影面临的挑战。本文通过介绍广告摄影视觉语言发展和演变的历史和广告摄影的特性,重点围绕摄影的构图、光影、色彩的表现形式,对广告摄影的视觉语言展开深入分析,其中结合文化、历史、心理学等方面知识,力图找到影响广告摄影视觉语言表达的内在因素,以对广告摄影的创作实践起到参考和指导的作用。

关键词：广告摄影；创意；审美；视觉