结合市场营销理论分析雷曼兄弟兴衰.doc

结合市场营销理论分析雷曼兄弟兴衰

[摘要]  2008年9月15日是美国经济史上最灰暗的日子之一。这一天，笼罩在次贷危机阴云下的美国金融业再遭致命打击。美国第四大投资银行——雷曼兄弟发布公告称，公司将依据美国联邦破产法申请破产保护。至此，美国五大投资银行中已经有三家退出了历史舞台。凭借6390亿美元的资产总额，雷曼兄弟一举超过德崇证券，成为美国历史上破产的最大金融企业。曾经叱咤风云的金融帝国顷刻间化为乌有，其产生的多米诺骨牌效应令整个华尔街风声鹤唳人们在震惊之余也充满了疑惑，是什么导致拥有百年历史的顶尖投资银行血溅华尔街？

[关键词]  雷曼兄弟公司  营销策略  公司破产  金融衍生品  投资银行

目录

引言                                                      
一、 成功的往昔
1•150年的辉煌历程                                        
2•经典案例分析
2•1建立棉花期货市场                                   
2•2加强中国投行业务                                   
3•成功原因总结                                            
二、 雷曼兄弟的破产
1•破产背景介绍
2•破产原因分析
2•1外部原因
  2•1•1 次贷危机的大环境
  2•1•2 政府监管的不力
2•2内部原因
     2•2•1公司内部控制问题
     2•2•2产品风险化存在缺陷
     2•2•3市场风险分析不够准确
  2•2•4公司文化导致未能突破危机
3•失败原因总结
三、 雷曼兴衰总结
参考文献