旅游管理毕业论文 会展旅游与会展业市场营销拓展.doc

旅游管理毕业论文 会展旅游与会展业市场营销拓展

目 录
摘要 i
引言 i
1 研究背景 2
2 会展业 4
2. 1会展的特征和相关概念 4
2. 2会展业的国外发展现状 4
2. 3我国的会展业 4
2. 3. 1我国会展业的发展现状 4
2. 3. 2我国会展业的发展趋势 4
3 会展业与旅游业 7
3. 1会展业与旅游业的关系 7
3.1.1会展业与旅游业的共性及其特性 7
3.1.2会展业与旅游业的相互关联 7
3. 2会展业与旅游业的结合 7
3. 3完全融合阶段的实现 8
4 会展旅游 10
4. 1会展旅游的性质 10
4.1.1关于概念的界定 10
4. 1.2会展旅游的性质 10
4. 1.3会展旅游的特点。 10
4. 2会展旅游的地位及其重要作用 11
4. 2. 1 概述 11
4. 2. 2会展旅游对发达的国际化大都市的重要作用 11
4. 2. 3会展旅游对中西部欠发达地区的重要作用。 12
4. 3会展旅游的国内现状 12
5 会展的营销策略 13
5. 1市场调查和定位策略 13
5. 2会展品牌策略 13
5. 3会展的服务策略 13
5. 4会展的网络营销策略 14
5. 5会展营销要注意与旅游资源的联合开发 14
6 会展旅游发展实例——以广州为例 15
6.1会展旅游发展优势 15
6.1.1经济环境分析 15
6.1.2广州会展旅游的自身发展分析 15
6. 2广州的城市竞争力分析 15
6. 3广州具有发展会展旅游的地理优势 16
6. 4发达的交通网络和良好的旅游接待能力 16
6. 5具备发展会展经济的展馆条件 16
结语 17
致谢 18
 19

改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游己经 成为我国人民休闲、度假的良好方式。人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流 需求也越高，会展在人类生活中的地位也越重要。本文通过了解国内外会展现状，阐述会 展业与旅游业的内在联系，通过实例证明会展旅游将成为新的经济增长点。随后，提出了 合适的会展营销策略。
关键词：会展业；旅游业；会展旅游；会展商；会展营销策略
MICE tourism and exhibition industry marketing expansion
Abstract
After the reform and opening up，China’s economy has been relatively rapid development, peopled living standards have greatly improved，tourism has become the leisure of our people，a good way to vacation. The sooner the civilization and progress of human society，of each other’s material and cultural exchanges，the higher the demand，the exhibition in the status of human life and the more important. By understanding the status quo at home and abroad exhibition, conven¬tion and exhibition industry and tourism on the internal relations，through examples prove that MICE Tourism will become new points of economic growth. Subsequently, the proposed Conve¬ntion and Exhibition appropriate marketing strategies.
Key WOrd： Exhibition； Tourism； MICE Tourism； Exhibitors Will
Exhibition Marketing Strategy