试析恒大房地产集团的品牌策略 1000（本科毕业论文）.doc

摘要：
当前，房地产市场的运行机制不断完善，房地产行业也逐渐由暴利时代过渡到了把消费者作为中心的买方市场，这使得房地产开发企业面临着很大的竞争压力与风险。加之，近年来政府对于房地产发展给与了高度的重视，并针对房地产行业出台了相关政策，在一定程度上促进了房地产企业的发展，将中国房地产市场推向了高峰。而恒大房地产集团作为当今房地产行业中的优秀企业，其在激烈的竞争中得以快速发展，这是值得人们关注的，该公司的一个突出的亮点就在于其品牌策略，因而，关于恒大房地产集团品牌策略的研究对于当前的房地产行业以及房地产市场的发展有着重要的意义。
关键词：恒大房地产集团;品牌策略;品牌文化
第一章 绪论
1.1问题的提出
1.2恒大房地产集团介绍
二章 房地产品牌及其战略意义
2.1房地产品牌
2.2塑造房地产品牌的战略意义
第三章 恒大房地产集团的品牌策略分析
3.1公司品牌发展外部经营环境分析
3.2恒大房地产集团的内部优劣势分析
3.3恒大房地产集团的品牌力分析
第四章 恒大房地产集团的品牌塑造构架
4.1恒大房地产集团的企业文化
4.2恒大房地产集团的品牌定位
4.3恒大房地产集团的品牌个性的塑造
4.4恒大房地产集团的品牌文化
4.5恒大地产的品牌延伸和扩张
第五章 恒大房地产集团的品牌策略
5.1恒大房地产集团导入CIS
5.2恒大房地产集团新开发项目的定位
5.3恒大房地产集团品牌的全方位传播
5.4恒大房地产集团品牌的加强与维护
结论