毕业论文 海尔品牌延伸的正负面效应分析.doc
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内容介绍
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目 录
内容摘要.......................................................5
关键词.........................................................5
引言...........................................................5
一.海尔品牌延伸的策略...........................................6
（一）向上延伸策略...............................................6
（二）向下延伸策略...............................................6
（三）双向延伸策略...............................................6
二．海尔品牌延伸的步骤...........................................7
三．海尔品牌延伸的原因...........................................7
四． 海尔品牌延伸的正负面效应分析 ...............................8
（一）延伸的正面效应分析.........................................8
（二）延伸的负面效应分析.........................................8
五．结论.........................................................9
六.参考文献.......................................................10
海尔品牌延伸的正负面效应分析
【内容摘要】 随着多元化经营战略的广泛实施，品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌，在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品，以成功品牌的影响推出新产品并快速启动市场的行为,使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。品牌延伸具有增加新产品的可接受性，减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。据统计，在美国的某些消费品市场上，开创一个新的品牌，费用大约在8千万至1.5亿美元之间。如此庞大的投入费用，促使相当一部分企业使用已经具有市场信誉的品牌，借助它们的影响，推出新的产品，这就是品牌延伸策略。但并非所有的品牌都能任意延伸，也并非所有的延伸策略都能取得成功，它们都存在着正负面的效应。所以，对当前一些品牌延伸策略进行分类和分析，然后结合我国企业的自身实际，进行品牌延伸和管理就显得十分必要。
关键词： 海尔品牌 品牌策略 品牌延伸 延伸正负面分析
内容摘要.......................................................5
关键词.........................................................5
引言...........................................................5
一.海尔品牌延伸的策略...........................................6
（一）向上延伸策略...............................................6
（二）向下延伸策略...............................................6
（三）双向延伸策略...............................................6
二．海尔品牌延伸的步骤...........................................7
三．海尔品牌延伸的原因...........................................7
四． 海尔品牌延伸的正负面效应分析 ...............................8
（一）延伸的正面效应分析.........................................8
（二）延伸的负面效应分析.........................................8
五．结论.........................................................9
六.参考文献.......................................................10
海尔品牌延伸的正负面效应分析
【内容摘要】 随着多元化经营战略的广泛实施，品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌，在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品，以成功品牌的影响推出新产品并快速启动市场的行为,使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。品牌延伸具有增加新产品的可接受性，减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。据统计，在美国的某些消费品市场上，开创一个新的品牌，费用大约在8千万至1.5亿美元之间。如此庞大的投入费用，促使相当一部分企业使用已经具有市场信誉的品牌，借助它们的影响，推出新的产品，这就是品牌延伸策略。但并非所有的品牌都能任意延伸，也并非所有的延伸策略都能取得成功，它们都存在着正负面的效应。所以，对当前一些品牌延伸策略进行分类和分析，然后结合我国企业的自身实际，进行品牌延伸和管理就显得十分必要。
关键词： 海尔品牌 品牌策略 品牌延伸 延伸正负面分析
