可持续发展与企业绿色营销.doc

可持续发展与企业绿色营销

目  录
摘要：………………………………………………………………………………………………1
关键字: ……………………………………………………………………………………………1
1.企业可持续发展的含义…………………………………………………………………………1
2.绿色营销的概念…………………………………………………………………………………2
2.1绿色营销观念强调需求的全面性，同时强调要合理引导消费…………………………3
2.2绿色营销观念强调经营活动的可持续性…………………………………………………3
2.3绿色营销观念要求扩展后营销的内容……………………………………………………3
2.4绿色营销观念要求重建竞争观念…………………………………………………………3
3.绿色营销对企业可持续发展战略的意义 ……………………………………………………3
3.1绿色营销是企业可持续发展的要求………………………………………………………4
3.2绿色营销有利于企业获得合理经济效益…………………………………………………4
3.3企业长远发展的必然选择…………………………………………………………………4
3.3.1实施绿色营销是有利于社会经济的可持续发展………………………………………4
3.3.2实施绿色营销有利于企业产品在市场上赢得竞争优势………………………………5
3.3.3有利于企业资源的合理利用……………………………………………………………5
3.3.4开展绿色营销有利于企业实施全球化战略……………………………………………5
3.3.5有利于企业形象的“美化” ……………………………………………………………………5
3.3.6有利于塑造良好的企业文化……………………………………………………………5
4.企业实施绿色营销的内容和步骤 ……………………………………………………………6
4.1搜集绿色信息,分析绿色需求 ……………………………………………………………6
4.2制定绿色营销战略计划,树立良好的绿色企业形象 ……………………………………6
4.3开发绿色资源和绿色产品…………………………………………………………………6
4.4制定绿色价格………………………………………………………………………………7
4.5选择绿色渠道………………………………………………………………………………7
4.6开展绿色产品的促销活动…………………………………………………………………7
4.7实施绿色管理…………………………………………………………………………………8
5.企业实施绿色营销的战略与对策 ……………………………………………………………… 8
5.1企业管理层的战略决策的转变…………………………………………………………………………… 8
5.2.基于可持续发展的绿色产品开发设计…………………………………………………………………… 8
5.3推行绿色营销战略…………………………………………………………………………9
结束语: …………………………………………………………………………………………… 9
致谢  ………………………………………………………………………………………………10
参考文献: …………………………………………………………………………………………10

摘要： 企业可持续发展不仅表现为企业持续、稳定、健康的发展，延长企业寿命，还表现为企业发展与自然环境的改善、社会发展的和谐统一。而绿色营销正是企业实现可持续发展的重要途径。企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销。绿色营销是企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段,因此,企业绿色营销战略的实施显得尤为重要。本文基于循环经济企业,探讨企业如何实施绿色营销战略,走一条可持续发展的道路。
关键词：企业 可持续发展 绿色营销
Abstract：Enterprises sustainable development not only in companies, stable and healthy development of enterprises and enterprise life to develop and improve the environment and social development of harmonized unification. the green marketing enterprises to achieve sustainable development is an important means for sustainable development. enterprises one important part of the implementation of the green marketing. green marketing is the responsibility of marketing into enterprises and social responsibility for one reason for a higher stage, therefore, enterprises green marketing strategy of was especially important. this article is based on the recycling economy enterprises, enterprises how to implement the green marketing strategy, a sustainable development road
Keywords: enterprise Sustainable development Green marketing