毕业论文 绿色再制造汽车营销策略分析.doc
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毕业论文 绿色再制造汽车营销策略分析,摘要绿色再制造汽车营销是资源回收再利用和市场营销相结合的产物，它在市场营销的基础上增加了生态环保意识，努力实现资源节约型环境友好型社会，促进和谐社会的发展，强调企业要承担高度的社会责任，把维护人类生存环境融入再制造汽车企业经营理念，并且在营销全过程中注入“绿色”元素，满足绿色需求，保护环境利益。再制造汽车企业实施绿色营...
内容介绍
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摘 要
绿色再制造汽车营销是资源回收再利用和市场营销相结合的产物，它在市场营销的基础上增加了生态环保意识，努力实现资源节约型环境友好型社会，促进和谐社会的发展，强调企业要承担高度的社会责任，把维护人类生存环境融入再制造汽车企业经营理念，并且在营销全过程中注入“绿色”元素，满足绿色需求，保护环境利益。再制造汽车企业实施绿色营销策略是顺应可持续发展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。
然而由于我国绿色再制造营销起步较晚，再制造汽车企业在取得一定成绩的同时，在营销策略的实施上还面临着许多问题。因此，应充分认识我国再制造汽车企业在绿色营销中存在的问题，在借鉴国外相关经验的基础上，制订适合我国国情，并与国际接轨的绿色营销策略。本文从市场营销学的角度出发，分析了我国再制造汽车企业实施绿色营销的现状及其存在的问题。在此基础上，对再制造汽车营销策略的内容和企业的优势、劣势、机会和威胁进行全方位的分析，进而对再制造汽车企业绿色营销的策略进行了系统深入地研究。
关键词：绿色营销，再制造，营销策略，SWOT分析
ABSTRACT
Green Remanufacturing automotive marketing resource recycling and marketing product of the combination, it is in marketing on the basis of increased ecological awareness of environmental protection, efforts to achieve resource-conserving and environment-friendly society, promote the development of a harmonious society, emphasizing the enterprises should assume a high degree of social responsibility, to uphold the human environment into another car manufacturing business philosophy, and into the entire process of marketing the "green" elements to meet green demand, the interests of protecting the environment. Remanufacturing automotive companies implement green marketing strategy is to follow the global trend of sustainable development to meet the inevitable demand for green consumption choices.
However, due to our late start marketing remanufacturing, remanufactured auto companies made some achievements, the implementation of the marketing strategy still faces many problems. Therefore, we should fully understand the business of making cars again in the green marketing problems, learn from foreign experience, based on the formulation of appropriate national conditions of China, and with the international standards of green marketing strategies. From the marketing point of view of companies making cars in China and then the status of the implementation of green marketing and its problems. On this basis, re-manufacturing of automotive marketing strategy on the content and business strengths, weaknesses, opportunities and threats analysis of all-round, and then re-manufacture of auto companies on green marketing strategy for a systematic in-depth study.
Keywords: green marketing，remanufacturing，marketing strategy，SWOT analysis
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
一 绪 论 1
（一） 绿色再制造的定义 2
（二） 绿色再制造的现状分析 2
（三） 绿色再制造汽车企业实施绿色营销的意义 4
（四） 研究方案 6
二 我国绿色再制造汽车营销的问题 7
（一） 我国再制造汽车营销中存在的问题 7
1 大多数企业的绿色经营意识淡薄 7
2 绿色产品营销手段滞后 7
3 绿色再制造汽车价格的制定陷入误区 7
4 绿色产品开发中存在的问题 8
5 企业对绿色标志制度缺乏认识 9
6 再制造汽车企业的广告宣传可信度低 9
（二） 推进我国汽车再制造营销发展的几个问题 10
（三） 本章小结 10
三 绿色再制造汽车营销的内容 11
（一） 绿色再制造汽车营销的内容与步骤 11
（二） SWOT分析基本原理与步骤 12
（三） 绿色再制造汽车营销中的SWOT因素分析 12
1 绿色再制造汽车营销的优势分析（S） 12
2 绿色再制造汽车营销的劣势分析(W) 13
3 绿色再制造汽车营销的机会分析(O) 13
4 绿色再制造汽车营销的威胁分析(T) 14
（三） 本章小结 15
四 我国再制造汽车产业实施绿色营销的策略 16
（一） 我国再制造汽车产业实施绿色营销的策略 16
1 优化再制造汽车企业实施绿色营销的宏观环境 16
2 树立绿色再制造营销观念 17
3 加快建立汽车绿色销售体系 19
4 加强绿色再制造汽车管理 20
5 绿色再制造营销的4P策略 21
6 制定绿色价格 22
7 大力发展绿色再制造汽车的促销活动 25
（二） 本章小结 27
结 论 28
参考文献 29
致 谢 31
绿色再制造汽车营销是资源回收再利用和市场营销相结合的产物，它在市场营销的基础上增加了生态环保意识，努力实现资源节约型环境友好型社会，促进和谐社会的发展，强调企业要承担高度的社会责任，把维护人类生存环境融入再制造汽车企业经营理念，并且在营销全过程中注入“绿色”元素，满足绿色需求，保护环境利益。再制造汽车企业实施绿色营销策略是顺应可持续发展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。
然而由于我国绿色再制造营销起步较晚，再制造汽车企业在取得一定成绩的同时，在营销策略的实施上还面临着许多问题。因此，应充分认识我国再制造汽车企业在绿色营销中存在的问题，在借鉴国外相关经验的基础上，制订适合我国国情，并与国际接轨的绿色营销策略。本文从市场营销学的角度出发，分析了我国再制造汽车企业实施绿色营销的现状及其存在的问题。在此基础上，对再制造汽车营销策略的内容和企业的优势、劣势、机会和威胁进行全方位的分析，进而对再制造汽车企业绿色营销的策略进行了系统深入地研究。
关键词：绿色营销，再制造，营销策略，SWOT分析
ABSTRACT
Green Remanufacturing automotive marketing resource recycling and marketing product of the combination, it is in marketing on the basis of increased ecological awareness of environmental protection, efforts to achieve resource-conserving and environment-friendly society, promote the development of a harmonious society, emphasizing the enterprises should assume a high degree of social responsibility, to uphold the human environment into another car manufacturing business philosophy, and into the entire process of marketing the "green" elements to meet green demand, the interests of protecting the environment. Remanufacturing automotive companies implement green marketing strategy is to follow the global trend of sustainable development to meet the inevitable demand for green consumption choices.
However, due to our late start marketing remanufacturing, remanufactured auto companies made some achievements, the implementation of the marketing strategy still faces many problems. Therefore, we should fully understand the business of making cars again in the green marketing problems, learn from foreign experience, based on the formulation of appropriate national conditions of China, and with the international standards of green marketing strategies. From the marketing point of view of companies making cars in China and then the status of the implementation of green marketing and its problems. On this basis, re-manufacturing of automotive marketing strategy on the content and business strengths, weaknesses, opportunities and threats analysis of all-round, and then re-manufacture of auto companies on green marketing strategy for a systematic in-depth study.
Keywords: green marketing，remanufacturing，marketing strategy，SWOT analysis
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
一 绪 论 1
（一） 绿色再制造的定义 2
（二） 绿色再制造的现状分析 2
（三） 绿色再制造汽车企业实施绿色营销的意义 4
（四） 研究方案 6
二 我国绿色再制造汽车营销的问题 7
（一） 我国再制造汽车营销中存在的问题 7
1 大多数企业的绿色经营意识淡薄 7
2 绿色产品营销手段滞后 7
3 绿色再制造汽车价格的制定陷入误区 7
4 绿色产品开发中存在的问题 8
5 企业对绿色标志制度缺乏认识 9
6 再制造汽车企业的广告宣传可信度低 9
（二） 推进我国汽车再制造营销发展的几个问题 10
（三） 本章小结 10
三 绿色再制造汽车营销的内容 11
（一） 绿色再制造汽车营销的内容与步骤 11
（二） SWOT分析基本原理与步骤 12
（三） 绿色再制造汽车营销中的SWOT因素分析 12
1 绿色再制造汽车营销的优势分析（S） 12
2 绿色再制造汽车营销的劣势分析(W) 13
3 绿色再制造汽车营销的机会分析(O) 13
4 绿色再制造汽车营销的威胁分析(T) 14
（三） 本章小结 15
四 我国再制造汽车产业实施绿色营销的策略 16
（一） 我国再制造汽车产业实施绿色营销的策略 16
1 优化再制造汽车企业实施绿色营销的宏观环境 16
2 树立绿色再制造营销观念 17
3 加快建立汽车绿色销售体系 19
4 加强绿色再制造汽车管理 20
5 绿色再制造营销的4P策略 21
6 制定绿色价格 22
7 大力发展绿色再制造汽车的促销活动 25
（二） 本章小结 27
结 论 28
参考文献 29
致 谢 31
