毕业论文 浅谈智扬汽车公司的营销策略.doc

摘 要
随着经济的发展，人民生活水平的提高，消费高档消费品的能力也逐渐增强，购车已成为普遍的现象，因此汽车行业的市场竞争也越来越激烈，制定一套适应市场发展的营销策略是企业制胜的重要武器。本文首先通过对中国汽车行业的营销现状进行分析，了解中国汽车行业在品牌、价格、渠道以及服务策略等方面呈现的特点，并结合分析公司的营销策略，指出其不足之处，并为智扬的营销策略提供一些建议。

关键词：汽车公司，营销，策略



目 录

第1章 中国汽车行业的营销 1
1.1存在各种品牌策略 1
1.2制定多样化的定价策略 1
1.3渠道实现了扁平化、合作化、信息化 2
1.4以“顾客第一”为企业核心 3
第2章 智扬现有的营销策略存在的问题 4
2.1产品无特色又不能使顾客满意 4
2.2低价格策略使企业亏损 4
2.3多级代理降低渠道效率 4
2.4重销量轻服务 4
第3章 对智扬营销策略改进的建议 5
3.1创造属于自己的品牌 5
3.2制定合理的价格 5
3.3实现渠道扁平化、合作化、信息化 6
3.4提高服务水平 7
结束语 9
参考文献 10